What is the best organizational structure of SEO?

The organizational structure of SEO.

One of the surprisingly important areas of SEO and one that is often
 overlooked or not implemented, due to its complexity, is organizational structure. To ensure that your SEO strategy can be fully implemented it needs buy-in and ownership from the top down. If your board of directors has the level of understanding that this section offers then you will likely be in a good place – the reason being that to do everything discussed requires multiple departments working very closely together.

Background 
The UK financial services comparison site MoneySupermarket.com (MSM) is a company that dominates most of the high-volume terms in their market. Very early on, they understood that organizational structure was key to successful SEO.

Strategy 

Extracts from an interview with Ben McKay, who was then Head of Organic Performance, explains how they achieved this success: We have dissolved the SEO and social media teams in their traditional form, and remolded them to be more consumer value and campaign centric – the team is now called Organic Performance. This means that the energy and talent of a wide variety of digital marketing professionals are integrated under shared KPIs... Where MSM has been most successful (from its core employees to its board) is by being very ambitious and progressive in removing organizational barriers and thus helping consumers save money. (McKay in Devenish, 2012) By developing a strategy that brought content, social media, and SEO into one organic team the channels have been able to work much better together.

Results 

This organizational change has resulted in MSM becoming perhaps the major player in the financial services space on SEO. As a result, MSM is now returned in results across an extremely wide range of topics and questions as well as having this content distributed through their social channels to a wider audience. For example, if I google ‘car insurance quotes’ and ‘cheap car insurance’ in the UK today – two high-volume terms – MSM is top on both. If I search for ‘MoneySupermarket’ I see 693,000 results, which is 200,000 and 300,000 ahead of their nearest competitors respectively. The numbers speak for themselves. This has led to their dominance and is one of the major contributing factors to their success whilst their competitors have struggled in the SEO space. This is particularly important in an industry where the above-the-line marketing costs are very high amongst the major four players and a point of marketing differentiation such as this can bring overall acquisition costs down and volumes up.

Key lessons 

The key learning for your strategy here is that: 

●● It is not just good techniques that are important, but also enabling these techniques to strengthen through better integration. 

●● By pulling together the teams that directly influence the result you can significantly improve performance. 

●● SEO, social, and content are great examples of where you must align your goals and communicate highly effectively.So, in short, SEO is perhaps the most wide-reaching digital channel, and, as such, to get it right you need to consider the structure of your entire organization. In Chapter 15 we look at how to present a strategy to your board and how to influence the decision-makers.

Summary

In this post, we have examined SEO and how it applies to your digital marketing strategy. We started with a look back at this history of SEO, which is essential to understand for this channel in order to gain a perspective on the techniques that should and should not be used. We have looked at how to research your strategy and build an effective and relevant plan. 

 We have also touched briefly on some technical elements, although we avoided going into detail here as this is not a technical manual (please see ‘Further reading’ for recommendations for additional study). We considered how content affects SEO and we will look at this again in Chapter 13. 

 We also examined mobile and location implications. Finally, we looked at the danger that penalties represent and optimizing your organizational structure for SEO. In this next post, we look at paid search – the sister of SEO.

● On SEO techniques: Williams, A (2015) SEO 2016 & Beyond, CreateSpace. This includes detailed analysis of current techniques and an SEO checklist as a tool for preparing your SEO strategy as part of your broader digital strategy. 

●● On SEO tips: O’Dwyer, S (2015) 500 SEO Tips, CreateSpace. This offers a practical look at some simple actions that can be taken to maximize your strategy. 

●● On technical SEO: Adodra, S (2014) SEO Expert Strategies, CreateSpace. To gain a deeper understanding I would recommend reading this, which looks at SEO in a broader sense than purely technical SEO but it does give clear guidance for beginners and intermediates alike, which you may find helpful alongside this book.

References

Devenish, A (2012) [accessed 1 November 2015] #exclusive MoneySupermarket: We Expect to Save Consumers £1bn in 2012 [Online] https://anthonydevenish. wordpress.com/2012/10/02/exclusive-moneysupermarket-we-expect-to-saveconsumers-1bn-in-2012/

Translate into Bengali

এসইওর সাংগঠনিক কাঠামো।

এসইওর অন্যতম আশ্চর্যজনক ক্ষেত্র এবং প্রায়শই এটি

উপেক্ষা করা বা বাস্তবায়িত হয়নি, জটিলতার কারণে এটি সাংগঠনিক কাঠামো। আপনার এসইও কৌশলটি পুরোপুরি বাস্তবায়িত হতে পারে তা নিশ্চিত করতে এটি নীচে থেকে বাই-ইন এবং মালিকানা প্রয়োজন ownership যদি আপনার পরিচালনা পর্ষদটি এই বিভাগটি উপলব্ধ করার স্তরটি বুঝতে পারে তবে আপনি সম্ভবত একটি ভাল জায়গায় থাকবেন - কারণ আলোচিত সমস্ত কিছু করার জন্য একাধিক বিভাগ একসাথে খুব কাছ থেকে কাজ করা প্রয়োজন।

পটভূমি

যুক্তরাজ্যের আর্থিক পরিষেবাগুলির তুলনা সাইট মানিসুপারমার্কেট ডট কম (এমএসএম) এমন একটি সংস্থা যা তাদের বাজারে বেশিরভাগ উচ্চ-ভলিউম শর্তগুলিতে প্রাধান্য পায়। খুব শীঘ্রই, তারা বুঝতে পেরেছিল যে সাংগঠনিক কাঠামো সফল এসইওর মূল চাবিকাঠি।

কৌশল

তৎকালীন অর্গানিক পারফরম্যান্সের প্রধান ছিলেন বেন ম্যাকের সাথে একটি সাক্ষাত্কার থেকে নিষ্কাশনগুলি ব্যাখ্যা করে যে তারা কীভাবে এই সাফল্য অর্জন করেছে: আমরা এসইও এবং সোশ্যাল মিডিয়া দলগুলিকে তাদের তিহ্যবাহী আকারে বিলীন করে দিয়েছি এবং তাদেরকে আরও বেশি ভোক্তা মূল্য এবং প্রচারণা কেন্দ্রিক হিসাবে পুনরায় তৈরি করেছি - দলটিকে এখন অর্গানিক পারফরম্যান্স বলা হয়। এর অর্থ হ'ল বিস্তৃত বিভিন্ন ডিজিটাল বিপণন পেশাদারদের শক্তি এবং প্রতিভা ভাগ করে নেওয়া কেপিআইয়ের অধীনে সংহত করা হয়েছে ... যেখানে এমএসএম সবচেয়ে সফল হয়েছে (এর মূল কর্মচারী থেকে তার বোর্ডে) সাংগঠনিক বাধাগুলি অপসারণে অত্যন্ত উচ্চাভিলাষী এবং প্রগতিশীল হয়ে এবং এইভাবে গ্রাহকদের অর্থ সাশ্রয় করতে সহায়তা করে। (মেককে ইন দেভেনিশ, ২০১২) একটি কৌশল তৈরি করে যা কন্টেন্ট, সোশ্যাল মিডিয়া এবং এসইওকে একটি জৈব দলে নিয়ে এসেছিল চ্যানেলগুলি একসাথে আরও ভালভাবে কাজ করতে সক্ষম হয়েছে।

ফলাফল

এই সাংগঠনিক পরিবর্তনটির ফলে এমএসএম সম্ভবত এসইও-তে আর্থিক পরিষেবা স্থানের বড় খেলোয়াড় হয়ে উঠেছে। ফলস্বরূপ, এমএসএম এখন এক বিশাল বিস্তৃত বিষয় এবং প্রশ্নের পাশাপাশি এই বিষয়বস্তুটি তাদের সামাজিক চ্যানেলগুলির মাধ্যমে বিস্তৃত দর্শকদের কাছে বিতরণ করার পরে ফলাফলগুলিতে ফিরে আসে। উদাহরণস্বরূপ, আমি যদি আজ ইউকেতে ‘গাড়ি বীমা কোটস’ এবং ‘সস্তা গাড়ি বীমা’ গুগল করি - দুটি উচ্চ-ভলিউম শর্ত - এমএসএম উভয়ের উপরে। আমি যদি ‘মানিসুপারমার্কেট’ অনুসন্ধান করি তবে আমি 3৯৩,০০০ ফলাফল দেখতে পাচ্ছি, যা তাদের নিকটতম প্রতিযোগীদের তুলনায় যথাক্রমে 200,000 এবং 300,000। সংখ্যাগুল নিজেদের জন্য কথা বলে। এটি তাদের আধিপত্যের দিকে পরিচালিত করেছে এবং তাদের সাফল্য অর্জনকারীদের অন্যতম প্রধান কারণ যখন তাদের প্রতিযোগীরা এসইও স্পেসে লড়াই করেছে। এটি এমন একটি শিল্পে বিশেষত গুরুত্বপূর্ণ যেখানে প্রধান চারটি খেলোয়াড়ের মধ্যে উপরের-লাইন বিপণনের ব্যয় খুব বেশি এবং বিপণনের পার্থক্যের যেমন একটি সামগ্রিক অধিগ্রহণের ব্যয়কে কমিয়ে আনতে পারে এবং আয়তনের পরিমাণও বাড়তে পারে।

মূল পাঠ

আপনার কৌশলের জন্য এখানে মূল শিখনটি হ'ল:

●● এটি কেবলমাত্র ভাল কৌশল নয় যেগুলি গুরুত্বপূর্ণ, তবে আরও ভাল সংহতকরণের মাধ্যমে এই কৌশলগুলিকে শক্তিশালী করতে সক্ষম করে।

Result ফলাফলগুলিকে সরাসরি প্রভাবিত করে এমন দলগুলিকে এক সাথে টেনে নিয়ে আপনি পারফরম্যান্সকে উল্লেখযোগ্যভাবে উন্নতি করতে পারবেন।

●● এসইও, সামাজিক এবং বিষয়বস্তু হ'ল তার দুর্দান্ত উদাহরণ যেখানে আপনাকে অবশ্যই আপনার লক্ষ্যগুলি সারিবদ্ধ করতে হবে এবং অত্যন্ত কার্যকরভাবে যোগাযোগ করতে হবে short সুতরাং, সংক্ষেপে, এসইও সম্ভবত সর্বাধিক প্রসারিত ডিজিটাল চ্যানেল এবং যেমন সঠিকভাবে আপনার প্রয়োজন ঠিক তা পেতে আপনার পুরো সংস্থার কাঠামো বিবেচনা করতে। 15 অধ্যায়ে আমরা কীভাবে আপনার বোর্ডের কাছে কৌশল উপস্থাপন করবেন এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণকারীদের কীভাবে প্রভাবিত করবেন সেদিকে লক্ষ্য করি।

সারসংক্ষেপ

এই পোস্টে, আমরা এসইও এবং এটি কীভাবে আপনার ডিজিটাল বিপণন কৌশল প্রয়োগ করে তা পরীক্ষা করে দেখেছি। আমরা এসইওর এই ইতিহাসের দিকে একবার নজর দিয়ে শুরু করেছি, যে কৌশলগুলি ব্যবহার করা উচিত এবং কী করা উচিত নয় সে সম্পর্কে দৃষ্টিভঙ্গি অর্জনের জন্য এই চ্যানেলটির পক্ষে বোঝা জরুরি। আমরা কীভাবে আপনার কৌশলটি গবেষণা করতে পারি এবং কার্যকর এবং প্রাসঙ্গিক পরিকল্পনা তৈরি করতে পারি তা আমরা দেখেছি।

আমরা কিছু প্রযুক্তিগত উপাদানগুলির উপরও সংক্ষেপে ছোঁয়া পেয়েছি, যদিও আমরা এখানে প্রযুক্তিগত দিকনির্দেশনা না হওয়ায় এখানে বিশদে যাওয়া এড়িয়ে গেছি (দয়া করে অতিরিক্ত অধ্যয়নের জন্য সুপারিশের জন্য ‘আরও পড়ুন’ দেখুন)। বিষয়বস্তু এসইওকে কীভাবে প্রভাবিত করে আমরা তা বিবেচনা করেছি এবং আমরা 13 অনুচ্ছেদে এটি আবার দেখব।

আমরা মোবাইল এবং অবস্থানের প্রভাবগুলিও পরীক্ষা করেছি। অবশেষে, আমরা এই বিপদটির দিকে চেয়েছিলাম যে জরিমানাগুলি এসইওর জন্য আপনার সাংগঠনিক কাঠামোর প্রতিনিধিত্ব করে এবং অনুকূল করে দেয়। এই পরবর্তী পোস্টে, আমরা অর্থ প্রদান অনুসন্ধান - এসইও এর বোন তাকান।

SEO এসইও কৌশলগুলিতে: উইলিয়ামস, এ (2015) এসইও 2016 এবং এর বাইরে, ক্রিয়েটস্পেস। এতে আপনার বিস্তৃত ডিজিটাল কৌশলের অংশ হিসাবে আপনার এসইও কৌশলটি প্রস্তুত করার সরঞ্জাম হিসাবে বর্তমান কৌশলগুলির বিশদ বিশ্লেষণ এবং একটি এসইও চেকলিস্ট অন্তর্ভুক্ত রয়েছে।

SEO এসইও টিপসে: ও’ডওয়্যারের, এস (2015) 500 এসইও টিপস, ক্রিয়েটস্পেস। এটি আপনার কৌশল সর্বাধিকীকরণের জন্য নেওয়া যেতে পারে এমন কিছু সাধারণ ক্রিয়াগুলির উপর একটি ব্যবহারিক চেহারা দেয়।

 প্রযুক্তিগত এসইও তে: অ্যাডোড্রা, এস (২০১৪) এসইও বিশেষজ্ঞ কৌশল, ক্রিয়েটস্পেস। আরও গভীর ধারণা অর্জনের জন্য আমি এটি পড়ার পরামর্শ দিচ্ছি, যা নিখুঁতভাবে প্রযুক্তিগত এসইওর চেয়ে এসইওর দিকে বৃহত্তর অর্থে দেখায় তবে এটি প্রাথমিকভাবে এবং মধ্যস্থতাকারীদের জন্য সুস্পষ্ট নির্দেশনা দেয় যা আপনি এই বইয়ের পাশাপাশি সহায়ক হতে পারেন।

তথ্যসূত্র

দেভেনিশ, এ (২০১২) [অ্যাক্সেস করা হয়েছে 1 নভেম্বর 2015] # এক্সক্লুসিভ মানিসুপারমার্কেট: আমরা 2012 সালে গ্রাহককে b 1bn বাঁচানোর প্রত্যাশা করছি [অনলাইন] https: // অ্যান্টনিডেভিনিশ। wordpress.com/2012/10/02/exclusive-moneysupermarket-we-expect-to-saveconsumers-1bn-in-2012/