What is the best effective research on SEO strategy?

What is the best effective research on SEO strategy? 

One of the biggest mistakes that marketers make when creating an SEO strategy is to start with the following question: ‘What keywords should we be focusing on?’ This is not a bad question. In fact, it is a very good question, but it should never be the first question asked. The starting point for good SEO, as we have discussed more generally, should be creating the goals and objectives for the SEO channel (for example, will SEO be your primary channel?). Once you have covered those basics the next crucial step is a thorough 

 understanding of your customers.


➧Development

The best way to do this is to create audience personas. Consider the audience types you have and try to create no more than five distinct personas. This approach will help you considerably when you move to the next step of keyword research. Personas and segmentation are discussed in Chapter 1 but it is worth taking a quick look here at how personas apply to SEO. As we have already discussed, personas are a useful way of understanding the personality and potential behaviors of your customers. This becomes useful in SEO (and paid search) in predicting what the user may search for. As we move into the next phase of keyword research (below) this is extremely useful to understand. If, for example, our persona is a woman in her early thirties with a young family who lives in central New York, we can start to understand some of her daily needs. We can be fairly certain that she is time poor and will want things now, so she may use words such as ‘now’ and ‘fast’. She is likely to want something in New York as it is often harder to travel any significant distance in cities than in rural areas, so she may do a lot of searching for ‘in New York’ and other local terms. She will probably search for children’s products and may also search for helpful tips on parenthood such as ‘how much milk should I give my baby’ or ‘best things to do with kids at the weekend in New York’. She is still young herself though, and so it is likely she will search for babysitters, restaurants and perhaps bars and clubs. She may well buy her groceries online as it is easier than dragging the children around the local store. All of this insight that we can gain from the persona can steer our initial keyword research and we can then use the below process and evolve the campaign over time. 

➧Keyword research

Having created personas the next job is to start to build your focus keyword list. This might seem daunting, especially as some companies have target keyword lists that run in the thousands. However, if you break down the process into the following steps the process is relatively painless:

●● Step 1: create logical segments. 

●● Step 2: mine your data. 

●● Step 3: My secondary data sources. 

●● Step 4: sense check.

Note that within this section we will use the term ‘keyword’ as a catch-all for search terms. While some searches are just one keyword, increasingly people use natural language and therefore longer phrases.

Step 1: create logical segments

Most businesses sell a multitude of products or services, some of which might well be quite diverse. So a good starting point is to split your products/services into logical segments. The good news is that if your site hierarchy is logical you have probably already done this. Then consider each segment in detail. Which are the most valuable to you? How do customer types vary? Which should you prioritize?

Step 2: mine your data

An obvious step is to mine the data you already have. However, even in the digital world we sometimes go backward and, sadly, in October 2011 Google implemented changes that mean it is now extremely difficult to work out the keywords or phrases that site visitors used to find a particular site. What used to be simple (check analytics) is now very difficult. This is due to Google removing the keywords returned within Google Analytics and instead simply labeling all SEO traffic as ‘keyword not provided’. This has been a frustration for many digital marketers as knowledge is a crucial part of building any strategy.

However, this SEO cloud may have a silver lining, as ripping keywords directly from analytics could be a self-fulfilling prophecy, ie your strategy would be too focused on what you currently rank for rather than what you could rank for. That said, it is worth looking at the data you do have. A good starting point is considering the most visited landing pages as a proxy for user intent. In addition, you may have some data from other search engines, or even historic analytics data, which can help add to the keyword set. But do not just rely on data that is stored in hardware – brainstorming is a great way to quickly start a keyword list. To do this, review each persona and write down the keywords you think they might use. Spend no more than five minutes for each and focus on the simple/more obvious terms. Once completed, remove any duplicates and you will likely have a fairly shortlist. This is a good thing – these are most likely your ‘halo’ terms, or in other words, the terms that are most commonly used and therefore have the potential to drive a lot of traffic. At this stage, though you don’t need to worry whether you have nailed all your halo terms, so long as you have a few the others will come out of the woodwork during the following phases. 

Step 3: mine secondary data sources

By this stage, you should have established some keywords. The next step is to expand that keyword set. Thankfully there are many third-party tools that can help do this. Rather than offer up a list, simply Google ‘keyword research tool’ or similar for the latest and greatest. Naturally, one of the best is provided by Google itself (as of course, it has more data than most), the Google Adwords Keyword Planner. To access this, you will need an Adwords (Google’s paid-search advertising platform) account, but you don’t need to actually advertise to use the tool. Using the tool is fairly self-explanatory, it acts somewhat like a thesaurus offering similar and related terms and, importantly, gives you an idea of the search volume. You will very quickly find that your keyword list has grown substantially. However, the quality of the data you get out is completely dependent on what you put in, so don’t be tempted to skip the previous steps. There are of course other tools, both SEMRush and KeywordTool.io are well-respected alternatives. 

Step 4: sense check

So now you have a big list. The temptation at this stage is to begin, but a sense check is needed. A very common mistake is to focus too heavily on the search volume: while it is important (as you don’t want to pin your business hopes on a term that gets only 10 searches a month) it is only one factor. 

➨It is also important to consider the following:

1. What commercial value might this keyword have? For example ‘pound/euro exchange rate’ has large search volume, but if a bank were to rank number one for the term how many current accounts would get opened on the back of it? Not many. The bank might sell some currency but this term is probably not the most commercially critical. 

2. What right do I have to compete for this keyword? There are very few examples of David beating Goliath in the more mature online industries. For example, the keyword ‘casino’ drives well over  50 percent of natural search traffic in the online casino market and therefore trying to gain traffic in this industry is difficult without competing for this specific keyword, which is of course very competitive. If you built your site yesterday and have a small marketing budget you are best to point that resource elsewhere. Find a battle you can win and focus your attention there, at least initially. 3 Ask others. Sense check your list with others in the business. Remember: this is the foundation of your SEO strategy so it is worth spending some quality time getting it right.

Translate into Bengali

এসইও কৌশল সম্পর্কে সেরা কার্যকর গবেষণা কী?

এসইও কৌশল তৈরি করার সময় বিপণনকারীরা যে সবচেয়ে বড় ভুলটি করেন তা হ'ল নিম্নলিখিত প্রশ্নটি দিয়ে শুরু করা: ‘আমাদের কী কীওয়ার্ডগুলিতে ফোকাস করা উচিত?’ এটি কোনও খারাপ প্রশ্ন নয়। আসলে এটি খুব ভাল প্রশ্ন, তবে এটি কখনই প্রথম প্রশ্ন করা উচিত নয়। ভাল এসইওর সূচনা পয়েন্ট, যেমন আমরা আরও সাধারণভাবে আলোচনা করেছি, এসইও চ্যানেলের জন্য লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্য তৈরি করা উচিত (উদাহরণস্বরূপ, এসইও কি আপনার প্রাথমিক চ্যানেল হবে?) একবার আপনি এই বেসিকগুলি আবৃত করে রেখেছেন পরবর্তী গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপটি পুরোপুরি আপনার গ্রাহকদের বোঝা।

➧Development

এটি করার সর্বোত্তম উপায় হ'ল শ্রোতা ব্যক্তিত্ব তৈরি করা। আপনার কাছে থাকা শ্রোতার ধরনগুলি বিবেচনা করুন এবং পাঁচটি পৃথক পৃথক ব্যক্তি তৈরি করার চেষ্টা করুন। আপনি কীওয়ার্ড গবেষণার পরবর্তী ধাপে চলে গেলে এই পদ্ধতি আপনাকে যথেষ্ট সহায়তা করবে। পার্সোনাস এবং বিভাগকরণটি অধ্যায় 1 এ আলোচনা করা হয়েছে তবে কীভাবে পার্সোনাস এসইও-তে প্রয়োগ হয় তা এখানে একটি তাত্ক্ষণিকভাবে নজর দেওয়া উচিত। যেমন আমরা ইতিমধ্যে আলোচনা করেছি, ব্যক্তিত্ব হ'ল আপনার গ্রাহকদের ব্যক্তিত্ব এবং সম্ভাব্য আচরণগুলি বোঝার একটি কার্যকর উপায়। ব্যবহারকারী কী অনুসন্ধান করতে পারে তা পূর্বাভাস দেওয়ার জন্য এটি এসইও (এবং অর্থ প্রদানের অনুসন্ধানে) হয়ে ওঠে। আমরা কীওয়ার্ড গবেষণার পরবর্তী পর্যায়ে চলে যাওয়ায় (নীচে) এটি বুঝতে অত্যন্ত কার্যকর। উদাহরণস্বরূপ, যদি আমাদের পার্সোনানা তার তিরিশের দশকের একজন মহিলা যেটি মধ্য নিউ ইয়র্কের বাসিন্দা একটি তরুণ পরিবারের সাথে, তবে আমরা তার প্রতিদিনের কিছু চাহিদা বুঝতে শুরু করতে পারি। আমরা মোটামুটি নিশ্চিত হতে পারি যে সে সময়টি দরিদ্র এবং এখনই সেগুলি চাইবে, তাই তিনি এখন "এখন" এবং 'দ্রুত' এর মতো শব্দ ব্যবহার করতে পারেন। তিনি সম্ভবত নিউইয়র্কে কিছু চাইবেন কারণ গ্রামাঞ্চলের তুলনায় শহরে কোনও উল্লেখযোগ্য দূরত্ব ভ্রমণ করা প্রায়শই কঠিন, তাই তিনি ‘নিউইয়র্কে’ এবং অন্যান্য স্থানীয় শর্তাদি অনুসন্ধান করতে পারেন। তিনি সম্ভবত বাচ্চাদের পণ্যগুলি অনুসন্ধান করবেন এবং পিতৃত্বের বিষয়ে সহায়ক টিপস যেমন "আমার বাচ্চাকে আমার কতটা দুধ দেওয়া উচিত" বা 'নিউ ইয়র্কের উইকএন্ডে বাচ্চাদের সাথে সর্বোত্তম জিনিসগুলি করা উচিত' হিসাবে অনুসন্ধান করতে পারে। যদিও তিনি এখনও নিজেকে অল্প বয়স্ক, তাই সম্ভবত তিনি শিশুদের জন্য রেস্তোঁরা এবং সম্ভবত বার এবং ক্লাব অনুসন্ধান করবেন s লোকাল স্টোরের আশেপাশে বাচ্চাদের টানানোর চেয়ে সহজ যেহেতু তিনি অনলাইনে তার মুদিগুলি কিনতে পারেন। এই ব্যক্তিত্বের কাছ থেকে আমরা লাভ করতে পারি তার সমস্ত কিছুই আমাদের প্রাথমিক কীওয়ার্ড গবেষণাকে চালিত করতে পারে এবং তারপরে আমরা নীচের প্রক্রিয়াটি ব্যবহার করতে পারি এবং সময়ের সাথে সাথে অভিযানটি বিকশিত করতে পারি।

 কীওয়ার্ড গবেষণা

পরের কাজটিকে ব্যক্তি তৈরি করা আপনার ফোকাস কীওয়ার্ডের তালিকা তৈরি করা শুরু করা। এটি উদ্বেগজনক বলে মনে হতে পারে, বিশেষত কিছু সংস্থার লক্ষ্যবস্তু তালিকা রয়েছে যা হাজারে ছড়িয়ে পড়ে। তবে, আপনি যদি প্রক্রিয়াটি নিম্নলিখিত পদক্ষেপগুলিতে বিভক্ত করেন তবে প্রক্রিয়া তুলনামূলকভাবে ব্যথাহীন:

●● পদক্ষেপ 1: যৌক্তিক বিভাগগুলি তৈরি করুন।

●● পদক্ষেপ 2: আপনার ডেটা।

●● পদক্ষেপ 3: আমার দ্বিতীয় তথ্য উত্স।

●● পদক্ষেপ 4: জ্ঞান চেক।

নোট করুন যে এই বিভাগের মধ্যে আমরা অনুসন্ধানের শর্তাদির জন্য ক্যাচ-অল হিসাবে 'কীওয়ার্ড' শব্দটি ব্যবহার করব। কিছু অনুসন্ধান কেবল একটি কীওয়ার্ড হিসাবে, ক্রমবর্ধমান লোকেরা প্রাকৃতিক ভাষা এবং তাই দীর্ঘ বাক্যাংশ ব্যবহার করে।

পদক্ষেপ 1: যৌক্তিক বিভাগগুলি তৈরি করুন

বেশিরভাগ ব্যবসায়গুলি প্রচুর পণ্য বা পরিষেবা বিক্রয় করে, যার মধ্যে বেশ কয়েকটি বিভিন্ন ধরণের হতে পারে। সুতরাং একটি ভাল সূচনা পয়েন্ট হ'ল আপনার পণ্য / পরিষেবাগুলিকে যৌক্তিক বিভাগগুলিতে বিভক্ত করা। সুসংবাদটি হ'ল যদি আপনার সাইটের শ্রেণিবদ্ধতা যৌক্তিক হয় তবে আপনি সম্ভবত এটি ইতিমধ্যে করেছেন। তারপরে প্রতিটি বিভাগকে বিস্তারিতভাবে বিবেচনা করুন। কোনটি আপনার কাছে সবচেয়ে মূল্যবান? গ্রাহকের ধরণ কীভাবে পরিবর্তিত হয়? আপনার কোনটি অগ্রাধিকার দেওয়া উচিত?

পদক্ষেপ 2: আপনার ডেটা।

আপনার কাছে ইতিমধ্যে থাকা ডেটা মাইন করা একটি সুস্পষ্ট পদক্ষেপ। যাইহোক, এমনকি ডিজিটাল বিশ্বে আমরা মাঝে মাঝে পিছিয়ে যাই এবং দুঃখের বিষয়, অক্টোবর ২০১১ এ গুগল এমন পরিবর্তনগুলি বাস্তবায়িত করেছে যার অর্থ সাইট ভিজিটররা কোনও নির্দিষ্ট সাইট খুঁজে পেতে ব্যবহৃত কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশগুলি কার্যকর করা এখন অত্যন্ত কঠিন। যা ব্যবহার করা সহজ (চেক বিশ্লেষণ) এখন খুব কঠিন। গুগল গুগল অ্যানালিটিক্সের মধ্যে ফিরে আসা কীওয়ার্ডগুলি সরিয়ে দেওয়ার পরিবর্তে এবং সমস্ত এসইও ট্র্যাফিককে কেবল 'কীওয়ার্ড সরবরাহ করা হয়নি' হিসাবে লেবেল দেওয়ার কারণে এটি। এটি অনেক ডিজিটাল বিপণনকারীদের হতাশার কারণ হ'ল জ্ঞান যে কোনও কৌশল তৈরির একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ।

যাইহোক, এই এসইও মেঘের রূপালী আস্তরণ থাকতে পারে, কারণ বিশ্লেষণ থেকে সরাসরি কীওয়ার্ডগুলি রিপিং করা একটি স্ব-পরিপূর্ণ ভবিষ্যদ্বাণী হতে পারে, অর্থাত্ আপনার কৌশলটি আপনি বর্তমানে যা র‌্যাঙ্ক করতে পারেন তার চেয়ে এখন আপনি কী র‌্যাঙ্কিং করবেন তার প্রতি খুব বেশি মনোযোগী হবে। এটি বলেছিল, আপনার কাছে থাকা ডেটাটি দেখার পক্ষে এটি মূল্যবান। একটি ভাল শুরুর পয়েন্টটি ব্যবহারকারীদের অভিপ্রায়ের জন্য প্রক্সি হিসাবে সর্বাধিক পরিদর্শন করা ল্যান্ডিং পৃষ্ঠাগুলি বিবেচনা করছে। এছাড়াও, আপনার অন্যান্য অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলি থেকে এমনকি কিছু তিহাসিক বিশ্লেষণ ডেটা থাকতে পারে যা কীওয়ার্ড সেটে যোগ করতে সহায়তা করতে পারে। তবে কেবল হার্ডওয়্যারে সঞ্চিত ডেটা নির্ভর করবেন না - কীওয়ার্ড তালিকাটি দ্রুত শুরু করার জন্য ব্রেইনস্টর্মিং একটি দুর্দান্ত উপায়। এটি করার জন্য, প্রতিটি ব্যক্তিকে পর্যালোচনা করুন এবং আপনি কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করতে পারেন বলে মনে করেন সেগুলি লিখুন। প্রত্যেকের জন্য পাঁচ মিনিটের বেশি সময় ব্যয় করবেন না এবং সহজ / আরও সুস্পষ্ট পদগুলিতে ফোকাস করুন। একবার সম্পূর্ণ হয়ে গেলে, কোনও নকল সরিয়ে ফেলুন এবং আপনার সম্ভবত মোটামুটি শর্টলিস্ট থাকবে। এটি একটি ভাল জিনিস - এটি সম্ভবত আপনার ‘হলো’ শর্তাদি বা অন্য কথায়, যে শব্দগুলি সর্বাধিক ব্যবহৃত হয় এবং তাই প্রচুর ট্র্যাফিক চালানোর সম্ভাবনা রয়েছে। এই পর্যায়ে, যদিও আপনি আপনার সমস্ত হলোর শর্ত পেরেক করেছেন কিনা তা চিন্তা করার দরকার নেই, যতক্ষণ না আপনার হাতে কয়েকটি থাকে অন্য নিম্নলিখিত বিষয়গুলি পর্যায়ক্রমে কাঠের কাজ থেকে বেরিয়ে আসবে।

পদক্ষেপ 3:আমার গৌণ তথ্য উত্স। 

এই পর্যায়ে আপনার কিছু কীওয়ার্ড স্থাপন করা উচিত। পরবর্তী পদক্ষেপটি সেই কীওয়ার্ড সেটটি প্রসারিত করা। ধন্যবাদ অনেক তৃতীয় পক্ষের সরঞ্জাম রয়েছে যা এটি করতে সহায়তা করতে পারে। কোনও তালিকার প্রস্তাব দেওয়ার চেয়ে কেবল গুগল ‘কীওয়ার্ড গবেষণা সরঞ্জাম’ বা সর্বশেষ এবং সর্বকালের জন্য সমান। স্বাভাবিকভাবেই, সেরাগুলির মধ্যে একটি গুগল নিজেই সরবরাহ করে (অবশ্যই এটির বেশিরভাগের চেয়ে বেশি ডেটা রয়েছে), গুগল অ্যাডওয়ার্ড কীওয়ার্ড প্ল্যানার। এটি অ্যাক্সেস করার জন্য আপনার একটি অ্যাডওয়ার্ডস (গুগলের প্রদত্ত-অনুসন্ধান বিজ্ঞাপন প্ল্যাটফর্ম) অ্যাকাউন্টের প্রয়োজন হবে, তবে আপনাকে সরঞ্জামটি ব্যবহার করার জন্য আসলে বিজ্ঞাপন দেওয়ার দরকার নেই। সরঞ্জামটি ব্যবহার করা মোটামুটি স্ব-ব্যাখ্যামূলক, এটি কিছুটা থিসেরাসের মতো কাজ করে যা অনুরূপ এবং সম্পর্কিত পদগুলির প্রস্তাব করে এবং গুরুত্বপূর্ণভাবে, আপনাকে অনুসন্ধানের পরিমাণের ধারণা দেয়। আপনি খুব দ্রুত খুঁজে পাবেন যে আপনার কীওয়ার্ডের তালিকাটি যথেষ্ট পরিমাণে বেড়েছে তবে, আপনি যে ডেটাটি বের করবেন তার গুণাগুণটি আপনি যা রেখেছেন তার উপর সম্পূর্ণ নির্ভর করে, তাই পূর্ববর্তী পদক্ষেপগুলি এড়িয়ে যাওয়ার প্রলোভনে পড়বেন না। অবশ্যই অন্যান্য সরঞ্জাম রয়েছে, এবং কীওয়ার্ডটুল.ইও উভয়ই সম্মানজনক বিকল্প।

পদক্ষেপ 4: জ্ঞান চেক

সুতরাং এখন আপনার একটি বড় তালিকা আছে। এই পর্যায়ে প্রলোভন শুরু করা হয়, তবে একটি বোধগম্যতা পরীক্ষা করা দরকার। খুব সাধারণ ভুলটি অনুসন্ধানের পরিমাণের দিকে খুব বেশি মনোযোগ নিবদ্ধ করা হয়: যদিও এটি গুরুত্বপূর্ণ (যেমন আপনি মাসে একটি মাত্র 10 টি অনুসন্ধান পান এমন একটি শব্দে আপনার ব্যবসায়িক আশা পিন করতে চান না) এটি কেবল একটি কারণ।

এটি নিম্নলিখিত বিবেচনা করাও গুরুত্বপূর্ণ:

১. এই কীওয়ার্ডটির কোন ব্যবসায়িক মূল্য থাকতে পারে? উদাহরণস্বরূপ ‘পাউন্ড / ইউরো এক্সচেঞ্জ রেট’ এর বড় সন্ধানের পরিমাণ রয়েছে, তবে কোনও ব্যাংক যদি এই পদটির জন্য এক নম্বর র‌্যাঙ্ক হয় তবে এর পিছনে কতগুলি বর্তমান অ্যাকাউন্ট খোলা হবে? বেশি না. ব্যাংক কিছু মুদ্রা বিক্রি করতে পারে তবে এই শব্দটি সম্ভবত সবচেয়ে বাণিজ্যিকভাবে গুরুত্বপূর্ণ নয়।

২. এই কীওয়ার্ডটির জন্য আমার প্রতিযোগিতা করার অধিকার কী? আরও পরিপক্ক অনলাইন শিল্পে ডেভিড গলিয়াথকে মারধর করার খুব কম উদাহরণ রয়েছে। উদাহরণস্বরূপ, কীওয়ার্ড ‘ক্যাসিনো’ অনলাইন ক্যাসিনো বাজারে প্রাকৃতিক অনুসন্ধান ট্রাফিকের 50 শতাংশেরও বেশি চালিত করে এবং তাই এই শিল্পে ট্র্যাফিক অর্জনের চেষ্টা করা এই নির্দিষ্ট কীওয়ার্ডটির প্রতিযোগিতা ছাড়াই কঠিন, যা অবশ্যই খুব প্রতিযোগিতামূলক। আপনি যদি গতকাল নিজের সাইটটি তৈরি করেন এবং আপনার যদি একটি ছোট বিপণনের বাজেট থাকে তবে আপনি সেই সংস্থানটি অন্য কোথাও দেখানো ভাল। এমন একটি যুদ্ধ সন্ধান করুন যা আপনি জিততে পারেন এবং অন্তত প্রাথমিকভাবে সেখানে মনোযোগ নিবদ্ধ করতে পারেন। 3 অন্যদের জিজ্ঞাসা করুন। সেন্স আপনার ব্যবসায়ের অন্যদের সাথে আপনার তালিকা চেক করুন। মনে রাখবেন: এটি আপনার এসইও কৌশলটির ভিত্তি তাই এটি সঠিক হওয়ার জন্য কিছু মানের সময় ব্যয় করা উপযুক্ত।