What is the most popular definition of search engine optimization?

What is search engine optimization (SEO) And useful things about SEO?

SEO is a digital marketing discipline that divides marketers. It is also arguably the discipline where a little knowledge really is truly dangerous, whilst a lot of knowledge is essential if you want to be able to deliver your digital strategy. This is because as soon as you have a website you are using the SEO channel whether you like it or not. If your knowledge is minimal then you might try to rank number one on a specific key term and this could cost a significant amount of money and time to achieve. However, developing a broader strategy that improves performance across a number of keywords would be far more efficient and would also reduce the risk of a penalty. Even if you have appointed a great SEO or broader digital agency you still need to ensure that you understand the fundamentals of good SEO as agencies cannot achieve success without guidance and direction from their client 
 (despite what some may tell you). One reason why so many digital marketers and business leaders are 
 reluctant to embrace the detail of SEO is because they have the misconception that it is a very technical and complex discipline. Technical SEO considerations are very important, but they are just one area of SEO. If you are looking for technical detail it would be worthwhile either using online resources such as moz.com and searchengineland.com or searching for a book on technical SEO for developers. Truly strategic SEO is in fact very closely aligned to more traditional marketing techniques. If your background is in marketing then you probably already have the skills needed to implement a great SEO strategy. It is worth noting that throughout this section only one search engine is discussed, Google. In most markets, Google dominates by some margin but of course, this is not the case in all. If Google is not your average customer’s search engine of choice then please do consider further research than this section allows. That said, many of the principles of good SEO are actually about good content, design, user experience, and other marketing principles, so good SEO is likely to work for most if not all search engines. The final note is that when optimizing your site it is important that you do not try to learn Google’s techniques and find ways to work around them to get to position one. This is a sure-fire way to cause yourself problems in either the short or medium term. SEO should always focus on optimizing for the user, not the search engine. Ultimately this is the aim of every good search engine as well – to improve the internet experience for users. If you have the same goal then you will find that your SEO strategy will be aligned to the philosophy and therefore algorithms of the search engines and you will be able to win now and in the future.

➧History of SEO

SEO has changed significantly and in order to get a real understanding of how to build an effective SEO strategy, it is beneficial to start with an understanding of the history of search algorithms. The analysis below is focused on Google but others have largely followed suit.

Search engine algorithms at this time were simplistic, at least 

 by today’s standards. Rankings were dictated almost entirely by on-page factors such as page titles (code-based descriptions of the page), metadata (code-based descriptors of the website) and body copy, with keyword density playing a major role – the more keywords on a page, the better. Search engines were also very easy to manipulate; techniques such as creating hidden, 

 keyword-stuffed content were very effective. The graphs in Figure 5.1 highlight the distribution of influence of each of the core factors at this time, along with the level of manipulability.

figure3.5

2008–15 Google’s Florida update that occurred at the very end of 2003 was the first wide-reaching algorithm update. Loopholes allowing websites to spam through on-site technical work and content were sewn up, and link-based factors took center-stage for the first time. Rankings became dictated to a large degree by link volume and particularly by the anchor text (the clickable text in a hyperlink) of links pointing back to sites. Technical optimization and content took a back seat, with relevancy assessments being made chiefly via linking anchor text. A high volume of links containing the anchor text ‘used cars’ would have been sufficient to deliver prominent rankings for the term, even if the quality of such links was questionable and on-site technical SEO considerations were poor. Although steps were taken by Google to improve quality considerations towards the end of this period, the algorithm remained open to manipulation. This is visualized in the graphs in Figure3.5.

➧Researching your SEO strategy

One of the biggest mistakes that marketers make when creating an SEO strategy is to start with the following question: ‘What keywords should we be focusing on?’ This is not a bad question. In fact it is a very good question, but it should never be the first question asked. The starting point for good SEO, as we have discussed more generally, should be creating the goals and objectives for the SEO channel (for example, will SEO be your primary channel?). Once you have covered those basics the next crucial step is a thorough 

 understanding of your customers.

➨Persona development 

The best way to do this is to create audience personas. Consider the audience types you have and try to create no more than five distinct personas. This approach will help you considerably when you move to the next step of keyword research. Personas and segmentation are discussed in Chapter 1 but it is worth taking a quick look here at how personas apply to SEO. As we have already discussed, personas are a useful way of understanding the personality and potential behaviors of your customers. This becomes useful in SEO (and paid search) in predicting what the user may search for. As we move into the next phase of keyword research (below) this is extremely useful to understand. If, for example, our persona is a woman in her early thirties with a young family who lives in central New York, we can start to understand some of her daily needs. We can be fairly certain that she is time poor and will want things now, so she may use words such as ‘now’ and ‘fast’. She is likely to want something in New York as it is often harder to travel any significant distance in cities than in rural areas, so she may do a lot of searching for ‘in New York’ and other local terms. She will probably search for children’s products and may also search for helpful tips on parenthood such as ‘how much milk should I give my baby’ or ‘best things to do with kids at the weekend in New York’. She is still young herself though, and so it is likely she will search for babysitters, restaurants and perhaps bars and clubs. She may well buy her groceries online as it is easier than dragging the children around the local store. All of this insight that we can gain from the persona can steer our initial keyword research and we can then use the below process and evolve the campaign over time.

Translate into Bengali

সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশন (এসইও) এবং এসইও সম্পর্কে দরকারী জিনিসগুলি কী?

এসইও হ'ল ডিজিটাল বিপণন শাখা যা বিপণনকারীদের ভাগ করে দেয়। এটি তর্কযোগ্যভাবে শৃঙ্খলাও যেখানে সামান্য জ্ঞান সত্যই বিপজ্জনক, যদিও আপনি নিজের ডিজিটাল কৌশল সরবরাহ করতে সক্ষম হতে চাইলে প্রচুর জ্ঞান অপরিহার্য। এটি কারণ আপনার কোনও ওয়েবসাইট পাওয়ার সাথে সাথেই আপনি এসইও চ্যানেলটি ব্যবহার করছেন তা আপনার পছন্দ হোক বা না হোক  যদি আপনার জ্ঞানটি ন্যূনতম হয় তবে আপনি একটি নির্দিষ্ট কী পদে এক নম্বর স্থান দেওয়ার চেষ্টা করতে পারেন এবং এটি অর্জনে উল্লেখযোগ্য পরিমাণ অর্থ এবং সময় ব্যয় হতে পারে। তবে, একটি বিস্তৃত কৌশল বিকাশ করা যা বেশ কয়েকটি কীওয়ার্ডের পারফরম্যান্সকে উন্নত করে তোলে আরও কার্যকর এবং এটি জরিমানার ঝুঁকিও হ্রাস করবে। এমনকি যদি আপনি একটি দুর্দান্ত এসইও বা বিস্তৃত ডিজিটাল এজেন্সি নিযুক্ত করেছেন তবে আপনার এখনও এটি নিশ্চিত করতে হবে যে আপনি ভাল এসইওয়ের মূল বিষয়গুলি বুঝতে পেরেছেন কারণ এজেন্সিগুলি তাদের ক্লায়েন্টের দিকনির্দেশনা এবং নির্দেশনা ব্যতীত সাফল্য অর্জন করতে পারে না

(কিছু আপনাকে যা বলতে পারে তা সত্ত্বেও)। এতগুলি ডিজিটাল বিপণনকারী এবং ব্যবসায়ী নেতা হবার একটি কারণ এসইওর বিশদটি গ্রহণ করতে নারাজ কারণ তাদের ভুল ধারণা রয়েছে যে এটি একটি খুব প্রযুক্তিগত এবং জটিল শৃঙ্খলা। প্রযুক্তিগত এসইও বিবেচনাগুলি খুব গুরুত্বপূর্ণ তবে তারা এসইওর একটি মাত্র অঞ্চল area আপনি যদি প্রযুক্তিগত বিশদ সম্পর্কে সন্ধান করছেন তবে এটি অনলাইন সঞ্চার যেমন মোজ ডটকম এবং সার্চেইজিনল্যান্ড ডটকম ব্যবহার করে বা বিকাশকারীদের জন্য প্রযুক্তিগত এসইওতে একটি বই অনুসন্ধান করা সার্থক হবে। সত্যিকারের কৌশলগত এসইও আসলে আরও বেশি তিহ্যবাহী বিপণনের কৌশলগুলির সাথে একত্রে জড়িত। যদি আপনার পটভূমি বিপণনে থাকে তবে আপনার কাছে সম্ভবত একটি দুর্দান্ত এসইও কৌশল বাস্তবায়নের জন্য প্রয়োজনীয় দক্ষতা রয়েছে। এটি লক্ষণীয় যে এই বিভাগে কেবলমাত্র একটি অনুসন্ধান ইঞ্জিনই আলোচনা করা হয়েছে, গুগল। বেশিরভাগ বাজারে গুগল কিছুটা ব্যবধানে আধিপত্য বিস্তার করে তবে অবশ্যই, এটি মোটেও এমন নয়। গুগল যদি আপনার পছন্দসই গড় গ্রাহকের অনুসন্ধান ইঞ্জিন না হয় তবে দয়া করে এই বিভাগটি যতটা অনুমতি দেয় তার চেয়ে আরও গবেষণা বিবেচনা করুন। এটি বলেছিল যে ভাল এসইওর অনেকগুলি মূলনীতি আসলে ভাল বিষয়বস্তু, নকশা, ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা এবং অন্যান্য বিপণনের নীতিগুলি সম্পর্কে থাকে তাই ভাল এসইও সম্ভবত সমস্ত সার্চ ইঞ্জিন না হলে বেশিরভাগের জন্য কাজ করতে পারে। চূড়ান্ত নোটটি হ'ল আপনার সাইটের অনুকূলকরণের সময় এটি গুরুত্বপূর্ণ যে আপনি গুগলের কৌশলগুলি শেখার চেষ্টা করবেন না এবং কোনও অবস্থানে যাওয়ার জন্য তাদের চারপাশে কাজ করার উপায়গুলি খুঁজে বের করবেন না। স্বল্প বা মাঝারি মেয়াদে নিজেকে সমস্যা তৈরি করার এটি একটি নিশ্চিত আগুনের উপায়। SEO এর সর্বদা ব্যবহারকারীর জন্য অনুকূলকরণের দিকে নজর দেওয়া উচিত, অনুসন্ধান ইঞ্জিন নয়। শেষ পর্যন্ত এটি প্রতিটি ভাল অনুসন্ধান ইঞ্জিনের লক্ষ্য - ব্যবহারকারীদের জন্য ইন্টারনেটের অভিজ্ঞতা উন্নত করা। যদি আপনার একই লক্ষ্য থাকে তবে আপনি দেখতে পাবেন যে আপনার এসইও কৌশল দর্শনের সাথে সংযুক্ত হবে এবং তাই অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলির অ্যালগরিদম এবং আপনি এখন এবং ভবিষ্যতে জিততে সক্ষম হবেন।

- এসইওর ইতিহাস

এসইও উল্লেখযোগ্যভাবে পরিবর্তিত হয়েছে এবং কার্যকর এসইও কৌশল কীভাবে তৈরি করা যায় তার সত্য উপলব্ধি পেতে অনুসন্ধান অ্যালগরিদমের ইতিহাস বোঝার সাথে শুরু করা উপকারী। নীচের বিশ্লেষণগুলি গুগলে ফোকাস করা হয়েছে তবে অন্যরা বেশিরভাগ ক্ষেত্রে এটি অনুসরণ করেছে।

এই সময়ে অনুসন্ধান ইঞ্জিন অ্যালগরিদমগুলি সরল ছিল, কমপক্ষে

আজকের মান অনুসারে পৃষ্ঠার শিরোনাম (পৃষ্ঠার কোড-ভিত্তিক বিবরণ), মেটাডেটা (ওয়েবসাইটের কোড-ভিত্তিক বর্ণনাকারী) এবং মূল অনুলিপি সহ কীওয়ার্ডের ঘনত্বের সাথে মুখ্য ভূমিকা পালন করে - র‌্যাঙ্কিংগুলি পুরোপুরি অন-পৃষ্ঠায় উপাদানগুলির দ্বারা নির্ধারিত হয় - আরও কীওয়ার্ড একটি পৃষ্ঠা, ভাল। অনুসন্ধান ইঞ্জিনগুলি কারচুপি করা খুব সহজ ছিল; লুকানো তৈরি করার মতো কৌশল,

কীওয়ার্ড স্টাফযুক্ত সামগ্রী খুব কার্যকর ছিল। চিত্র 5.1 এর গ্রাফগুলি হস্তক্ষেপের স্তরের পাশাপাশি এই মুহুর্তে প্রতিটি মূল কারণগুলির প্রভাবের বন্টনকে হাইলাইট করে।

figure 3.5

figure3.5

২০০–-১– গুগলের ফ্লোরিডা আপডেট যা 2003 এর একেবারে শেষের দিকে ঘটেছিল তা ছিল সর্বপ্রথম বিস্তৃত অ্যালগরিদম আপডেট। সাইটগুলিতে সাইটে প্রযুক্তিগত কাজ এবং সামগ্রীর মাধ্যমে স্প্যামের অনুমতি দেওয়া লুফোলগুলি সেলাই করা হয়েছিল এবং লিঙ্ক-ভিত্তিক কারণগুলি প্রথমবারের জন্য কেন্দ্র-পর্যায়ে নিয়েছিল। লিংক ভলিউম এবং বিশেষত অ্যাঙ্কর টেক্সট (হাইপারলিঙ্কে ক্লিকযোগ্য টেক্সট) সাইটগুলিতে ফিরে ইঙ্গিত করার মাধ্যমে র‌্যাঙ্কিংগুলি একটি বৃহত্তর ডিগ্রিতে নির্ধারিত হয়। প্রযুক্তিগত অপ্টিমাইজেশন এবং বিষয়বস্তু একটি পিছন আসন নিয়েছিল, অ্যাঙ্কর পাঠ্যের সাথে সংযোগের মাধ্যমে মূলত প্রাসঙ্গিকতার মূল্যায়ন করা হয়। অ্যাঙ্কর পাঠ্য ‘ব্যবহৃত গাড়ি’ সম্বলিত একটি উচ্চ পরিমাণের লিঙ্কগুলি এই শব্দটির জন্য বিশিষ্ট র‌্যাঙ্কিং প্রদানের পক্ষে যথেষ্ট ছিল, এমনকি যদি এই জাতীয় লিঙ্কগুলির গুণমান প্রশ্নবিদ্ধ না হত এবং সাইটটিতে প্রযুক্তিগত এসইও বিবেচনাগুলি দুর্বল ছিল। যদিও এই সময়ের শেষের দিকে গুগল বিবেচনার উন্নতির জন্য গুগল কর্তৃক পদক্ষেপ নেওয়া হয়েছিল, তবে অ্যালগরিদম হেরফেরের জন্য উন্মুক্ত ছিল। চিত্র 3.5 এ গ্রাফগুলিতে এটি দৃশ্যমান।

SEO আপনার এসইও কৌশলটি নতুন করে অনুসন্ধান করা হচ্ছে

এসইও কৌশল তৈরি করার সময় বিপণনকারীরা যে সবচেয়ে বড় ভুলটি করেন তা হ'ল নিম্নলিখিত প্রশ্নটি দিয়ে শুরু করা: ‘আমাদের কী কীওয়ার্ডগুলিতে ফোকাস করা উচিত?’ এটি কোনও খারাপ প্রশ্ন নয়। আসলে এটি খুব ভাল প্রশ্ন, তবে এটি কখনই প্রথম প্রশ্ন করা উচিত নয়। ভাল এসইওর সূচনা পয়েন্ট, যেমন আমরা আরও সাধারণভাবে আলোচনা করেছি, এসইও চ্যানেলের লক্ষ্য এবং উদ্দেশ্য তৈরি করা উচিত (উদাহরণস্বরূপ, এসইও কি আপনার প্রাথমিক চ্যানেল হবে?) একবার আপনি এই বেসিকগুলি আবৃত করে রেখেছেন পরবর্তী গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপটি পুরোপুরি

আপনার গ্রাহকদের বোঝা।

- পার্সোনার বিকাশ

এটি করার সর্বোত্তম উপায় হ'ল শ্রোতা ব্যক্তিত্ব তৈরি করা। আপনার কাছে থাকা শ্রোতার ধরনগুলি বিবেচনা করুন এবং পাঁচটি পৃথক পৃথক ব্যক্তি তৈরি করার চেষ্টা করুন। আপনি কীওয়ার্ড গবেষণার পরবর্তী ধাপে চলে গেলে এই পদ্ধতি আপনাকে যথেষ্ট সহায়তা করবে। পার্সোনাস এবং বিভাগকরণটি অধ্যায় 1 এ আলোচনা করা হয়েছে তবে কীভাবে পার্সোনাস এসইও-তে প্রয়োগ হয় তা এখানে একটি তাত্ক্ষণিকভাবে নজর দেওয়া উচিত। যেমন আমরা ইতিমধ্যে আলোচনা করেছি, ব্যক্তিত্ব হ'ল আপনার গ্রাহকদের ব্যক্তিত্ব এবং সম্ভাব্য আচরণগুলি বোঝার একটি কার্যকর উপায়। ব্যবহারকারী কী অনুসন্ধান করতে পারে তা পূর্বাভাস দেওয়ার জন্য এটি এসইও (এবং অর্থ প্রদানের অনুসন্ধানে) হয়ে ওঠে। আমরা কীওয়ার্ড গবেষণার পরবর্তী পর্যায়ে চলে যাওয়ায় (নীচে) এটি বুঝতে অত্যন্ত কার্যকর। উদাহরণস্বরূপ, যদি আমাদের পার্সোনানা তার তিরিশের দশকের একজন মহিলা যেটি মধ্য নিউ ইয়র্কের বাসিন্দা একটি তরুণ পরিবারের সাথে, তবে আমরা তার প্রতিদিনের কিছু চাহিদা বুঝতে শুরু করতে পারি। আমরা মোটামুটি নিশ্চিত হতে পারি যে সে সময়টি দরিদ্র এবং এখনই সেগুলি চাইবে, তাই তিনি এখন "এখন" এবং 'দ্রুত' এর মতো শব্দ ব্যবহার করতে পারেন। তিনি সম্ভবত নিউইয়র্কে কিছু চাইবেন কারণ গ্রামাঞ্চলের তুলনায় শহরে কোনও উল্লেখযোগ্য দূরত্ব ভ্রমণ করা প্রায়শই কঠিন, তাই তিনি ‘নিউইয়র্কে’ এবং অন্যান্য স্থানীয় শর্তাদি অনুসন্ধান করতে পারেন। তিনি সম্ভবত বাচ্চাদের পণ্যগুলি অনুসন্ধান করবেন এবং পিতৃত্বের বিষয়ে সহায়ক টিপস যেমন "আমার বাচ্চাকে আমার কতটা দুধ দেওয়া উচিত" বা 'নিউ ইয়র্কের উইকএন্ডে বাচ্চাদের সাথে সর্বোত্তম জিনিসগুলি করা উচিত' হিসাবে অনুসন্ধান করতে পারে। যদিও তিনি এখনও নিজেকে অল্প বয়স্ক, তাই সম্ভবত তিনি শিশুদের জন্য রেস্তোঁরা এবং সম্ভবত বার এবং ক্লাব অনুসন্ধান করবেন s লোকাল স্টোরের আশেপাশে বাচ্চাদের টানানোর চেয়ে সহজ যেহেতু তিনি অনলাইনে তার মুদিগুলি কিনতে পারেন। এই ব্যক্তিত্বের কাছ থেকে আমরা লাভ করতে পারি তার সমস্ত কিছুই আমাদের প্রাথমিক কীওয়ার্ড গবেষণাকে চালিত করতে পারে এবং তারপরে আমরা নীচের প্রক্রিয়াটি ব্যবহার করতে পারি এবং সময়ের সাথে সাথে অভিযানটি বিকশিত করতে পারি।