What is the best tips of technical SEO? 2

Technical SEO part 2

Paid search
Paid search is a deceptively complex channel and one that, like many other marketing channels on and offline, takes many years to understand in detail. There are two primary reasons for this. First, paid search has more jargon and acronyms than any other form of digital marketing and so the above key terms may be useful to refer to throughout this chapter. This is ironic, considering that good marketing copywriting involves avoiding exactly this type of situation but, irony aside, it is essential to understand the language of the channel to be able to communicate your strategy effectively. Second, it is remarkably easy to begin paid search activity and to gain an understanding of the very basics but, unfortunately, very difficult to get it right and to understand the tremendous number of options and variables. As a result, it is important that within this section we start by providing an overview of the basics of paid search (and at the same time tackle the jargon) then quickly move to measurement (as good measurement criteria reduce the risk of getting it wrong). We will, of course, look at measurement more generally later in the book, but as the measurement in paid search is unique and crucial to success it is key that we address it here also. We then cover some of the more advanced paid search techniques and discuss whether humans or robots are best suited to managing paid search. Finally, we cover how paid search can work in harmony with SEO, how the boundaries between paid search and display are blurring, and demonstrate how paid search can bring substantial rewards if done correctly. The main paid search platform is, of course, Google and therefore this section focuses on the functionality provided by them. However, the others (Microsoft Bing, Yahoo, etc) follow a very similar approach.

The basic of paid search 

Paid search can be quite simply defined: it is the process of bidding for 

 potential clicks on an advert you create that is displayed within the search results pages of most search engines. However, given that this is the land of jargon, let’s get to the point: it is the ads you see at the top, bottom, and side of the search results page. Unlike traditional advertising, paid search is ‘bought’ via an auction model. For a given keyword or phrase an advertiser can place a maximum bid; the higher the bid, the higher the likelihood that the advert will be displayed in the top positions. However, one of the big attractions of paid search advertising is that the advertiser only pays each time the advert is clicked, not displayed. This is obviously highly compelling and is perhaps the main reason why paid search has been adopted by one-man bands, multinationals, and every company in-between.

What do we call the channel

Confusingly the industry has seen fit to use different terms to describe the same thing, so let’s start by clarifying this. Paid search can also be referred to as:

●● PPC, or pay per click: quite a logical name, given that it very accurately describes the basic mechanics of paid search – ie you pay every time someone clicks on your ad. However, some other channels, such as affiliate and display, can use this payment method and so it can be confusing. 

●● SEM, or search engine marketing: SEM was once used as an umbrella term to encompass both search engine optimization and paid search, albeit mainly in the United States. Somewhat oddly the industry, again though mainly in the United States, has adopted the SEM acronym to refer solely to paid search, therefore creating a split between SEO and SEM.

● Biddable media: a newer term that covers any media you can bid on to buy. So paid search sits under biddable media.

Of all of these terms, paid search is the clearest and most accurate so that is the one we use here.

Setting up  a campaign 

As noted above, setting up a paid search campaign is incredibly easy. However, many businesses will see this as an easy entry to digital marketing but it is important before starting to consider this: paid search can drain marketing spend very quickly and an ill-considered campaign may very well have a negative return. So this section is designed to cover the basics of getting a strategic paid search campaign set up. As per the approaches we have been discussing so far, it starts with defining your objectives and understanding your audience. We will assume that you have looked at this as part of your initial strategic planning.

Keyword research 

Having set your objective and identified your audience, the next step is 

 keyword research. In Chapter 5 there is a suggested process for this and it applies just as well to paid search. Perhaps unsurprisingly, Google’s own keyword analyzer (available as part of the Adwords platform) is a great tool for building out keywords. However, as with SEO, you need to pick your battles. If your budget is $500 a month, then the highly popular volume driving or ‘halo’ terms are not within your budget and instead, you should focus on a niche or longer tail keywords that you are more likely to win the battle on. To put this into context, some of the most expensive keywords have an average cost per clicks well above $50 and so you can see how quickly your budget can be depleted if your keyword research and planning is not conducted thoroughly

Campaigns and ads group 

Google and thousands of other sources provide plenty of guidance on how to structure a paid search account. In short, you will have one or more campaigns. A campaign defines your overall budget settings and determines where your ads appear (both in terms of geography and ad networks). If you are setting up the paid search campaign for an auto dealership, for example, you might have one campaign for cars and a separate campaign for bikes. Within a campaign, you should have a number of ad groups. Think of ad groups as logical storage buckets. You would not throw all your stock into one big bucket so don’t do the same with your ads. Each ad group should contain similar keywords/phrases and therefore similar products. 

 So you might in the car campaign have an ad group for each individual type of car you sell. For example:

●● Campaign one – cars: – ad group one: Fords; – ad group two: Toyotas. 

●● Campaign two – bikes: – ad group one: Harley Davidsons; – ad group two: Triumphs.

Think strategically 

The keywords are the start of the user journey. This is what your 

 user is specifically looking for. Users are individuals and want to be treated as such, therefore try to ensure that your journey is as unique as it can be. You can best achieve this by aligning your journeys to the user needs and this means creating a very large and organized set of keywords. Spending the time to build out your keywords can be the difference between success and failure. Following on from the section above, at this stage, it is vital that your ad copy matches the search term as close as possible.

Ad copy 

Paid search ad copy is an art form as you have a limited number of characters (130 including the display URL and just 63 characters for double-width languages such as Chinese, Japanese and Korean) to create something that is highly relevant and compelling. The good news is there is no limit to the number of ads you can create, so try out a few and refine as you go. A manufacturer of socks would have a wide range of socks available, including smart socks, sports socks, casual socks, and perhaps even tights. Differentiating these is vital in your ad copy to ensure maximum relevance to the user. Imagine if a user searches for ‘white sports socks’ and receives the following three ads in the results from three separate companies: 

●● Buy white socks today. 

●● White sports socks. 

●● Get cheap socks here. Option two is returned based on the campaign set-up and is an exact match to the keyword, as the account has been built into a logical structure with deep customization to keyword type. This option is clearly a perfect match to what the user is looking for and will receive an increased level of clicks versus other ads that are returned in the same position. This, in turn, means that this company can bid lower in the knowledge that being returned in positions two or three is fine as the relevance of their ad will ensure that they still receive the most clicks.

Match types 

Once you have created your ads and defined your keyword list you need to consider match types for each keyword. In short, you can tell Google whether you want your ads to appear for just the exact keyword/phrase entered or widen it out with a number of parameters – the widest being a ‘broad match’, which will show your ads for the keywords/phrases requested and any related keywords. Broad matching will generate the most traffic, but by its very nature it will be less targeted and therefore performance may not be as good. In addition, a broad match can very quickly get expensive. Typically most paid search experts only use broad match for an initial period of exploration to help find the keywords/phrases that convert the best. A description of the various match types, courtesy of Google, has been included in Table 6.1. The final modifier in Table 6.1, ‘negative match’, is worthy of a more detailed discussion as it can be very powerful. A detailed review of your ad campaign will likely show some keywords/phrases that are not a good match for the products/services you sell. If this is the case you will potentially be displaying irrelevant ads, which will affect your click-through rate (and in turn, your cost per click as quality score (see below) may be affected). Removing these erroneous keywords/phrases using negative keywords is therefore highly recommended.

6.1

Quality score 

The quality score is a Google metric and is a measure of the quality of the ad. The higher the quality score, the higher your position potential. If, for example, two advertisers both have a maximum bid of $10 but one has a higher quality score, the one with the higher quality score will likely be given the higher position. Indeed, even if the maximum bid for the company with the higher quality score was $9 they may still get a higher position. Why? Because Google wants to present ads that people will find relevant and click on. The quality score algorithm is not publicly available but some of the factors that contribute to a higher score are, including how long you have been advertising your click-through rates (CTRs), and your ad relevancy.

Translate into Bengali

টেকনিক্যাল এসইও অংশ 2



প্রদত্ত অনুসন্ধান

প্রদত্ত অনুসন্ধানটি একটি বিভ্রান্তিকর জটিল চ্যানেল এবং এটি অন্যান্য এবং বিপণন চ্যানেলের মতো এবং অফলাইনে, বিশদটি বুঝতে অনেক বছর সময় নেয়। এর দুটি প্রাথমিক কারণ রয়েছে। প্রথমত, অর্থ প্রদানের অনুসন্ধানে ডিজিটাল বিপণনের অন্য যে কোনও রূপের চেয়ে আরও ছাঁটাই এবং সংক্ষিপ্ত নাম রয়েছে এবং সুতরাং উপরের মূল পদগুলি এই অধ্যায়ে জুড়ে উল্লেখ করতে কার্যকর হতে পারে। এটি বিদ্রূপজনক, বিবেচনা করে দেখা যায় যে ভাল বিপণনের অনুলিপি লিখিতভাবে ঠিক এই ধরণের পরিস্থিতি এড়ানো জড়িত তবে, কৌতূহল বাদ দিয়ে, আপনার কৌশলটি কার্যকরভাবে যোগাযোগ করতে সক্ষম হওয়ার জন্য চ্যানেলের ভাষা বোঝার প্রয়োজন। দ্বিতীয়ত, অর্থ প্রদানের অনুসন্ধানের ক্রিয়াকলাপ শুরু করা এবং খুব প্রাথমিক বিষয়গুলির একটি ধারণা অর্জন করা লক্ষণীয়ভাবে সহজ তবে দুর্ভাগ্যক্রমে, এটি সঠিকভাবে অর্জন করা এবং অপারেশন এবং ভেরিয়েবলগুলির বিশাল সংখ্যক বোঝা খুব কঠিন। ফলস্বরূপ, এটি গুরুত্বপূর্ণ যে এই বিভাগের মধ্যে আমরা প্রদত্ত অনুসন্ধানের মূল বিষয়গুলির একটি সংক্ষিপ্ত বিবরণ সরবরাহ করে শুরু করব (এবং একই সাথে জার্গনটি মোকাবেলা করুন) তারপরে দ্রুত পরিমাপে চলে আসুন (ভাল পরিমাপের মানদণ্ডগুলি যাতে ভুল হওয়ার ঝুঁকি হ্রাস করে তবে )। আমরা অবশ্যই বইটিতে পরে আরও পরিমাপ দেখতে পাব, কিন্তু অর্থ প্রদানের অনুসন্ধানের পরিমাপটি সাফল্যের পক্ষে অনন্য এবং গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি এখানে আমরা এটিও সম্বোধন করা গুরুত্বপূর্ণ। এরপরে আমরা আরও কিছু উন্নত অর্থ প্রদানের অনুসন্ধানের কৌশলগুলি কভার করি এবং আলোচনা করি যে মানুষ বা রোবটগুলি অর্থ প্রদানের অনুসন্ধান পরিচালনার জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত। পরিশেষে, আমরা কীভাবে প্রদত্ত অনুসন্ধানগুলি এসইওর সাথে সামঞ্জস্য রেখে কাজ করতে পারে, কীভাবে প্রদেয় অনুসন্ধান এবং প্রদর্শনের মধ্যে সীমানা ঝাপসা হয়ে যায় এবং সঠিকভাবে করা হলে অর্থ প্রদান করা অনুসন্ধান কীভাবে যথেষ্ট পুরষ্কার আনতে পারে তা প্রদর্শন করি। মূল অর্থপ্রদানের অনুসন্ধানের প্ল্যাটফর্মটি অবশ্যই গুগল এবং অতএব এই বিভাগটি তাদের সরবরাহিত কার্যকারিতাটিতে ফোকাস করে। তবে অন্যরা (মাইক্রোসফ্ট বিং, ইয়াহু, ইত্যাদি) একটি খুব অনুরূপ পন্থা অনুসরণ করে।

প্রদত্ত অনুসন্ধানের বেসিক

প্রদত্ত অনুসন্ধানটি বেশ সহজভাবে সংজ্ঞায়িত করা যায়: এটি বিড করার প্রক্রিয়া

আপনার তৈরি বিজ্ঞাপনে সম্ভাব্য ক্লিকগুলি যা বেশিরভাগ অনুসন্ধান ইঞ্জিনের অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠাগুলির মধ্যে প্রদর্শিত হয়। যাইহোক, এটি এই জঞ্জালের ভূমি প্রদত্ত, এই বিষয়টির দিকে আসা যাক: এটি অনুসন্ধান ফলাফল পৃষ্ঠার শীর্ষে, নীচে এবং পাশে আপনি যে বিজ্ঞাপনগুলি দেখেন সেগুলি।তিহ্যবাহী বিজ্ঞাপনের বিপরীতে, নিলামের মডেলের মাধ্যমে অর্থ প্রদানগুলি ‘কেনা’ প্রদত্ত কীওয়ার্ড বা বাক্যাংশের জন্য কোনও বিজ্ঞাপনদাতা সর্বাধিক বিড দিতে পারেন; বিড যত বেশি হবে, শীর্ষস্থানীয় স্থানে বিজ্ঞাপনটি প্রদর্শিত হওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি। তবে প্রদত্ত অনুসন্ধানের বিজ্ঞাপনের একটি বড় আকর্ষণ হ'ল বিজ্ঞাপনদাতারা প্রতিবার বিজ্ঞাপন ক্লিক করার সময় প্রদর্শিত হয়, প্রদর্শিত হয় না। এটি স্পষ্টতই অত্যন্ত বাধ্যবাধকতা এবং সম্ভবত পেমেন্ট সন্ধানটি এক-ব্যক্তির ব্যান্ড, বহুজাতিক এবং এর মধ্যে থাকা প্রতিটি সংস্থা গ্রহণ করেছে।



আমরা চ্যানেলটিকে কী বলে থাকি

বিভ্রান্তিমূলকভাবে শিল্পটি একই জিনিসটি বর্ণনা করতে বিভিন্ন পদ ব্যবহার করতে উপযুক্ত দেখেছে, তাই এটি পরিষ্কার করে শুরু করা যাক। প্রদত্ত অনুসন্ধানগুলি হিসাবে উল্লেখ করা যেতে পারে:

●● পিপিসি, বা প্রতি ক্লিকের জন্য অর্থ প্রদান করুন: বেশ যৌক্তিক নাম, প্রদত্ত অনুসন্ধানের মূল প্রক্রিয়াগুলি খুব সঠিকভাবে বর্ণনা করে - অর্থাত আপনি যখনই আপনার বিজ্ঞাপনটিতে ক্লিক করেন প্রতিবার আপনি অর্থ প্রদান করেন। তবে কিছু অন্যান্য চ্যানেল, যেমন অনুমোদিত ও প্রদর্শন, এই অর্থ প্রদানের পদ্ধতিটি ব্যবহার করতে পারে এবং তাই এটি বিভ্রান্তিকর হতে পারে।

●● এসইএম, বা অনুসন্ধান ইঞ্জিন বিপণন: মূলত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে হলেও, এসইএম একবার অনুসন্ধান ইঞ্জিন অপটিমাইজেশন এবং প্রদত্ত অনুসন্ধান উভয়কেই অন্তর্ভুক্ত করার জন্য একটি ছাতা শব্দ হিসাবে ব্যবহৃত হত। কিছুটা অদ্ভুতভাবে আবার এই শিল্পটি, যদিও মূলত যুক্তরাষ্ট্রে, কেবলমাত্র পরিশোধিত অনুসন্ধানের জন্য উল্লেখ করতে এসইএম সংক্ষিপ্ত রূপ গ্রহণ করেছে, তাই এসইও এবং এসইএম এর মধ্যে বিভাজন তৈরি করে।

বিডেবল মিডিয়া: একটি নতুন শব্দ যা কোনও মিডিয়া কভার করে যাতে আপনি বিড করতে পারেন। অর্থ প্রদান অনুসন্ধান বিডেবল মিডিয়াতে বসে।

এই সমস্ত শর্তাবলীর মধ্যে, অর্থ প্রদত্ত অনুসন্ধানটি পরিষ্কার এবং সবচেয়ে নির্ভুল তাই আমরা এখানে এখানে ব্যবহার করি।

একটি প্রচারণা সেট আপ
উপরে উল্লিখিত হিসাবে, অর্থ প্রদানের অনুসন্ধানের প্রচারণা সেট আপ করা অবিশ্বাস্যভাবে সহজ। যাইহোক, অনেক ব্যবসায় এটিকে ডিজিটাল বিপণনে সহজ প্রবেশ হিসাবে দেখবে তবে এটি বিবেচনা করা শুরুর আগে এটি গুরুত্বপূর্ণ: প্রদত্ত অনুসন্ধানগুলি বিপণনকে খুব দ্রুত ব্যয় করতে পারে এবং একটি অ-বিবেচিত প্রচারণা খুব ভালভাবেই নেতিবাচক ফিরতে পারে। সুতরাং এই বিভাগটি কৌশলগত অর্থ প্রদানের অনুসন্ধানের প্রচারাভিযানটি সেট আপ করার প্রাথমিক বিষয়গুলি কভার করার জন্য তৈরি করা হয়েছে। আমরা এখনও অবধি আলোচনা করা পদ্ধতির অনুসারে এটি আপনার উদ্দেশ্যগুলি সংজ্ঞা দিয়ে এবং আপনার শ্রোতাদের বোঝার সাথে শুরু হয় আমরা ধরে নেব যে আপনি আপনার প্রাথমিক কৌশলগত পরিকল্পনার অংশ হিসাবে এটি দেখেছেন।



কীওয়ার্ড গবেষণা

আপনার লক্ষ্য নির্ধারণ এবং আপনার শ্রোতাদের চিহ্নিত করার পরে, পরবর্তী পদক্ষেপটি

কীওয়ার্ড গবেষণা। অধ্যায় 5 এ জন্য একটি প্রস্তাবিত প্রক্রিয়া আছে এবং এটি ঠিক একইভাবে অর্থ প্রদান অনুসন্ধানেও প্রযোজ্য। সম্ভবত আশ্চর্যজনকভাবে, গুগলের নিজস্ব কীওয়ার্ড অ্যানালাইজার (অ্যাডওয়ার্ড প্ল্যাটফর্মের অংশ হিসাবে উপলব্ধ) কীওয়ার্ড তৈরির জন্য একটি দুর্দান্ত সরঞ্জাম। যাইহোক, এসইও হিসাবে, আপনার যুদ্ধ বাছাই করা প্রয়োজন। যদি আপনার বাজেট মাসে is 500 হয় তবে সর্বাধিক জনপ্রিয় ভলিউম ড্রাইভিং বা ‘হলো’ শর্তাদি আপনার বাজেটের মধ্যে নেই এবং পরিবর্তে, আপনার যে কুলুঙ্গি বা দীর্ঘতর লেজ কীওয়ার্ডগুলিতে ফোকাস করা উচিত যা আপনি যুদ্ধে জয়ের সম্ভাবনা বেশি। এটিকে প্রসঙ্গে রাখার জন্য, বেশিরভাগ ব্যয়বহুল কীওয়ার্ডের প্রতি ক্লিকগুলিতে গড় ব্যয় হয় $ 50 এর উপরে এবং যাতে আপনি কীওয়ার্ড গবেষণা এবং পরিকল্পনা পুরোপুরি পরিচালনা না করে দেখতে পারেন যে আপনার বাজেট কত দ্রুত হ্রাস পাবে



প্রচার এবং বিজ্ঞাপন গ্রুপ

গুগল এবং হাজার হাজার অন্যান্য উত্স অর্থ প্রদানের অনুসন্ধান অ্যাকাউন্ট কীভাবে গঠন করবেন সে সম্পর্কে প্রচুর দিকনির্দেশনা সরবরাহ করে। সংক্ষেপে, আপনার এক বা একাধিক প্রচার হবে। একটি প্রচারণা আপনার সামগ্রিক বাজেট সেটিংস সংজ্ঞায়িত করে এবং আপনার বিজ্ঞাপনগুলি কোথায় উপস্থিত হয় তা নির্ধারণ করে (ভূগোল এবং বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক উভয় ক্ষেত্রে)। আপনি যদি কোনও অটো ডিলারশিপের জন্য অর্থ প্রদানের অনুসন্ধানের প্রচারণা সেট করেন, উদাহরণস্বরূপ, আপনার কাছে গাড়িগুলির জন্য একটি প্রচারণা এবং বাইকের জন্য পৃথক প্রচার হতে পারে। একটি প্রচারের মধ্যে আপনার বেশ কয়েকটি বিজ্ঞাপন গ্রুপ থাকা উচিত। যৌক্তিক স্টোরেজ বালতি হিসাবে বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীগুলি ভাবেন। আপনি আপনার সমস্ত স্টক একটি বড় বালতিতে নিক্ষেপ করবেন না তাই আপনার বিজ্ঞাপনগুলির সাথে একই কাজ করবেন না। প্রতিটি বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীতে অনুরূপ কীওয়ার্ড / বাক্যাংশ এবং একই ধরণের পণ্য থাকা উচিত।

সুতরাং গাড়ী প্রচারে আপনার বিক্রি হওয়া প্রতিটি স্বতন্ত্র ধরণের গাড়িটির জন্য একটি বিজ্ঞাপন গ্রুপ থাকতে পারে। উদাহরণ স্বরূপ:

●● একটি প্রচারণা - গাড়ি: - বিজ্ঞাপন গ্রুপ এক: ফোর্ডস; - বিজ্ঞাপন দুটি গ্রুপ: টয়োটাস।

প্রচার দুটি - বাইক: - বিজ্ঞাপন গ্রুপের এক: হারলে ডেভিডসন; - বিজ্ঞাপন দুটি গ্রুপ: বিজয়।



কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহারকারীর যাত্রার শুরু।
এই যে আপনার
ব্যবহারকারী বিশেষত সন্ধান করছে। ব্যবহারকারীরা ব্যক্তি এবং তাদের সাথে এরূপ আচরণ করাতে চায়, তাই আপনার যাত্রা যতটা অনন্য হয় তা নিশ্চিত করার চেষ্টা করুন। আপনার ভ্রমণের ব্যবহারকারীর প্রয়োজন অনুসারে সারিবদ্ধ করে আপনি এটি সর্বোত্তম অর্জন করতে পারেন এবং এর অর্থ কীওয়ার্ডগুলির একটি খুব বড় এবং সংগঠিত সেট তৈরি করা। আপনার কীওয়ার্ড তৈরির জন্য সময় ব্যয় করা সাফল্য এবং ব্যর্থতার মধ্যে পার্থক্য হতে পারে। উপরের বিভাগটি অনুসরণ করে এই পর্যায়ে আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপি যতটা সম্ভব অনুসন্ধান শব্দটির সাথে মেলে।



বিজ্ঞাপন অনুলিপি

অর্থ প্রদত্ত অনুসন্ধানের অনুলিপিটি একটি শিল্প ফর্ম কারণ আপনার কাছে অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক এবং বাধ্যযোগ্য এমন কিছু তৈরি করতে আপনার অক্ষরগুলির সীমিত সংখ্যক (১৩০ টি ডিসপ্লে ইউআরএল এবং চীন, জাপানি এবং কোরিয়ার মতো ডাবল-প্রস্থ ভাষার জন্য মাত্র ৩ টি অক্ষর) রয়েছে। সুসংবাদটি হ'ল যে বিজ্ঞাপনগুলি আপনি তৈরি করতে পারেন তার সীমাবদ্ধতা নেই, তাই কয়েকটি চেষ্টা করে দেখুন  মোজা প্রস্তুতকারকের কাছে স্মার্ট মোজা, স্পোর্টস মোজা, নৈমিত্তিক মোজা এবং সম্ভবত আঁটসাঁট পোশাক সহ বিস্তৃত মোজা উপলব্ধ। ব্যবহারকারীর সর্বাধিক প্রাসঙ্গিকতা নিশ্চিত করতে আপনার বিজ্ঞাপনের অনুলিপিতে এগুলি পার্থক্য করা গুরুত্বপূর্ণ। ভাবুন যদি কোনও ব্যবহারকারী ‘সাদা স্পোর্টস মোজা’ অনুসন্ধান করে এবং তিনটি পৃথক সংস্থার ফলাফলের মধ্যে নিম্নলিখিত তিনটি বিজ্ঞাপন পেয়ে থাকে:

আজ সাদা মোজা কিনুন।

●● সাদা খেলা মোজা।
 এখানে সস্তা মোজা পান। অপশন দুটি প্রচারাভিযানের সেট আপের ভিত্তিতে ফিরে আসে এবং কীওয়ার্ডের সাথে হুবহু মিল, কারণ অ্যাকাউন্টটি কীওয়ার্ডের ধরণের গভীর কাস্টমাইজেশন সহ একটি লজিক্যাল কাঠামো হিসাবে তৈরি করা হয়েছে। এই বিকল্পটি ব্যবহারকারী স্পষ্টতই যা খুঁজছেন তার জন্য এটি একটি নিখুঁত মিল এবং একই অবস্থানে ফিরে আসা অন্যান্য বিজ্ঞাপনের তুলনায় ক্লিকের বর্ধিত স্তর পাবেন। এর পরিবর্তে, এর অর্থ এই যে এই সংস্থাটি এই জ্ঞানে কম বিড করতে পারে যে দুটি বা তিনটি পজিশনে ফিরে আসা ঠিক আছে কারণ তাদের বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতা নিশ্চিত করবে যে তারা এখনও সর্বাধিক ক্লিক পেয়েছে



ম্যাচ ধরণের

একবার আপনি আপনার বিজ্ঞাপন তৈরি এবং আপনার কীওয়ার্ড তালিকার সংজ্ঞা দিলে আপনাকে প্রতিটি কীওয়ার্ডের জন্য ম্যাচের ধরণগুলি বিবেচনা করতে হবে। সংক্ষেপে, আপনি গুগলকে বলতে পারেন যে আপনি কীভাবে আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শিত ঠিক কীওয়ার্ড / বাক্যাংশের জন্য প্রদর্শিত হতে চান বা এটি বেশ কয়েকটি পরামিতি দিয়ে প্রসারিত করতে চান - বিস্তৃত একটি 'ব্রড ম্যাচ', যা কীওয়ার্ডের জন্য আপনার বিজ্ঞাপনগুলি দেখায় / অনুরোধ করা বাক্যাংশ এবং কোনও সম্পর্কিত কীওয়ার্ড। ব্রড ম্যাচিং সর্বাধিক ট্র্যাফিক তৈরি করবে তবে এর প্রকৃতির দ্বারা এটি কম লক্ষ্যবস্তু হবে এবং সুতরাং পারফরম্যান্সটি তেমন ভাল নাও হতে পারে। এছাড়াও, একটি বিস্তৃত ম্যাচ খুব দ্রুত ব্যয়বহুল হতে পারে। সাধারণত সর্বাধিক প্রদেয় অনুসন্ধান বিশেষজ্ঞরা অনুসন্ধানের প্রাথমিক সময়ের জন্য কেবলমাত্র সেরা রূপান্তরকারী কীওয়ার্ড / বাক্যাংশ সন্ধানের জন্য ব্রড ম্যাচ ব্যবহার করেন। গুগলের সৌজন্যে বিভিন্ন মিলের ধরণের বিবরণ সারণী 6.1 এ অন্তর্ভুক্ত করা হয়েছে। সারণী 6.1 এর চূড়ান্ত সংশোধক, ‘নেতিবাচক মিল’ আরও বিশদ আলোচনার জন্য উপযুক্ত কারণ এটি খুব শক্তিশালী হতে পারে। আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের একটি বিশদ পর্যালোচনা সম্ভবত কিছু কীওয়ার্ড / বাক্যাংশ দেখায় যা আপনার বিক্রি করা পণ্য / পরিষেবাদির পক্ষে ভাল মিল নয়। যদি এটি হয় তবে আপনি সম্ভাব্য অপ্রাসঙ্গিক বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করছেন, যা আপনার ক্লিক-মাধ্যমে হারকে প্রভাবিত করবে (এবং পরিবর্তে, মানের প্রতি স্কোর হিসাবে আপনার ক্লিকের প্রতি ব্যয় ক্ষতিগ্রস্থ হতে পারে)। নেতিবাচক কীওয়ার্ডগুলি ব্যবহার করে এই ভ্রান্ত কীওয়ার্ডগুলি / বাক্যাংশগুলি সরিয়ে ফেলার জন্য সুপারিশ করা হয়।

মান স্কোর

গুণমান স্কোর একটি গুগল মেট্রিক এবং বিজ্ঞাপনের মানের একটি পরিমাপ। মানের স্কোর যত বেশি, আপনার অবস্থানের সম্ভাবনা তত বেশি। উদাহরণস্বরূপ, যদি দুটি বিজ্ঞাপনদাতাদের উভয়ই সর্বোচ্চ 10 ডলার বিড থাকে তবে একটির উচ্চমানের স্কোর থাকে, উচ্চ মানের স্কোরযুক্ত একজনকে সম্ভবত উচ্চতর অবস্থান দেওয়া হবে। প্রকৃতপক্ষে, উচ্চ মানের স্কোর সহ কোম্পানির সর্বোচ্চ বিড $ 9 হলেও তারা এখনও উচ্চতর অবস্থান পেতে পারে। কেন? কারণ গুগল এমন বিজ্ঞাপনগুলি উপস্থাপন করতে চায় যা লোকেরা প্রাসঙ্গিক খুঁজে পাবে এবং ক্লিক করবে। গুণমানের স্কোর অ্যালগরিদমটি সর্বজনীনভাবে উপলভ্য নয় তবে উচ্চতর স্কোরকে অবদান রাখার কারণগুলির মধ্যে কয়েকটি হ'ল আপনি কতক্ষণ ধরে আপনার ক্লিক-থ্রো রেট (সিটিআর) এবং আপনার বিজ্ঞাপনের প্রাসঙ্গিকতার বিজ্ঞাপন দিয়ে চলেছেন