What is the best effective tips of technical SEO? 3
Technical SEO part 3
Measurement and optimization
As we discuss later in the book, before looking into measurement it is essential to revisit your objectives, as this will help shape the measurement criteria used. For example, if your goal is to maximize market share then acquisition metrics should not be your number one priority.
Measurement and optimization
As we discuss later in the book, before looking into measurement it is essential to revisit your objectives, as this will help shape the measurement criteria used. For example, if your goal is to maximize market share then acquisition metrics should not be your number one priority.
traffic metrics
●● Impression: each time your ad is displayed an impression is made. So 10 impressions = 10 views – or, more precisely, 10 ‘renders’, as of course there is no guarantee that the user actually looks at it. ●● Click: (a no-brainer) a click is a user interacting with the ad by clicking on it. The end result is a visit to your site.
●● Click-through rate (CTR): usually abbreviated to CTR, this is the ratio of the number of clicks to the number of impressions (clicks/ impressions). CTRs are influenced by ad position, ad copy, and brand recognition.
●● Cost per click (CPC): CPC is the average amount paid for a click. Of course, this will fluctuate based on maximum bid levels and competitive pressure.
●● Average position: the average position where your ad appears on the page (the very top of the page being the first position). Bear in mind that ad positions do fluctuate even if you are the highest bidder. Ad position is heavily influenced by your bid level but it is also influenced by quality score (see below).
●● Impression share: a measure of how much of the available impressions you have captured, the maximum being position one for 100 percent of the time.
●● Quality score (QS): while not technically a traffic metric, the quality score still needs close consideration as it has a direct relationship to ad position and therefore traffic potential.
Conversion metrics
●● Revenue generated: simply the value of the sales made. While interesting, it is the margin that really counts.
●● Margin generated: margin, or gross profit, gives a more accurate view of the profitability of paid search campaigns.
●● Orders: the raw number of orders made.
●● Leads: for some, typically B2B or companies selling high-value products, leads are the ultimate goal. Leads might be, for example, e-mail sign-up, application completion, or request for brochures. ●● Conversion rate: The conversion rate is the ratio of orders/leads to the number of clicks. It is as much a measure of your site’s ability to convert traffic as the ad itself.
●● Average order value (AOV): AOV speaks for itself and is an important metric to drill down on. Look for patterns over time and also differences in AOV for different ad groups. If one ad group has particularly low or high AOV, question why. It may be down to low/ high product cost/margin but also may reflect particularly good or bad ad copy or bidding strategy.
Efficiency metrics
●● Return on investment (ROI): the most common measure. While this can be a revenue measure (revenue derived/ad cost) it is better to consider profitability and use margin/ad cost.
●● Cost per lead/order (CPL/CPO): given that a lead may not bear commercial fruit for some time (and indeed the end transaction might be difficult to tie back if it is made offline) CPL is a good measure of performance for advertisers not expecting direct sales.
●● Lifetime value (LTV): lifetime value is an estimate of the potential value that each new customer-driven will generate. While it takes some number crunching, this is a very worthwhile process. It is too easy to consider a paid search campaign a failure if the ROI does not stack up; LTV analysis is the only real way to assess whether paid search truly makes sense or not.
test, learn, refine, test... Having defined what you will measure, and how, the next step is to put in place a process of continuous improvement. Paid search is simple to get into and therefore it is not surprising that for most sectors the level of competition is high. Therefore an account that is working well today might start failing tomorrow if you do not put in place a process of continuous improvement.
Advanced paid search
Below I have outlined some of the more advanced paid search considerations.
Dayparting, or custom ad scheduling, allows you to control the days of the week and times of day that you want your ads to display, and also adjust the maximum bid levels based on these parameters.
Site link extensions
Site links allow you to present alternative links within your ad. In the example shown in Figure 6.1, the consumer review publication Which? uses site links on the ad that displays for the terms ‘laptop reviews’ in order to present other related links.
Star ratings
The eagle-eyed will have noticed that the Which? The ad in Figure 6.1 also has a star rating. These ratings are in fact fully automated. However, in order to show, your business needs to hit certain criteria: 1) at least 30 reviews within the last 12 months; 2) an average rating of 3.5 or higher (so you will never show a poor star rating). The rating received is an aggregate from a number of sources, both Google (such as Google Certified Shops) and third-party review sites (Google lists over 30 and they include Bazaarvoice, Bizrate, Feefo, Reevoo, and Trustpilot).
Click to call
If you have the ability to take orders over the phone then adding your phone number to an ad is advised as it will drive up conversions. In most sophisticated mobiles a click-to-call button will be displayed.
Location extensions
Google is increasingly focused on providing hyper-local results. The growth of mobile browsing has made this easier as the location is straightforward to calculate. In addition, mobile browsers are more likely to be looking for a local solution. So if your business has physical stores, location extensions are very powerful as they allow the display of your business address, phone number, and a map. On mobile devices, a link with directions to your business can be included. The starting point for displaying location information is the ‘Google My Business’ service, which will also help you to appear in Google Maps and organic listings.
Product list ads (google Shopping)
Product list ads (often abbreviated to PLAs) are Google’s way of shortcutting customers directly to a product. They are increasingly prominent in the search results, which is a reflection of their power to convert customers (Figure 6.2).PLAs are controlled via a shopping campaign and require your product inventory to be submitted to Google Merchant Centre. What may seem on the face of it to be quite complex is in fact relatively straightforward, and if you are retailing low- to mid-cost products, it is highly recommended.
 |
| 6.2 |
Competitive intelligence
While the various enhanced options will help you to hone your campaign it is important to remember that paid search ads are an auction. In other words, it is you versus your competitors. It is, therefore, crucial to ensure that you are tracking what your competitors are doing in order to make sure that you can stay one step ahead. This can be as simple as simply viewing the ads that appear when you google your key terms. However, if you depend heavily on Adwords and/or have a large budget then you will want to consider a tool that tracks ads for you. Examples are Market Defender, AdGooroo, and Athena. These products allow you to analyze competitive data at your leisure and typically include:
●● competitive ad copy;
●● dayparting strategy;
●● split testing evidence.
As well as competitive intelligence such tools can also be used to identify brand hijacking. Brand hijacking is typically performed by an affiliate or a company selling fake goods. In short, they bid on your brand name and pass off as being your business. If you are a large advertiser, this reason alone is enough to warrant investing in an ad tracking solution.
Translate into Bengali
টেকনিক্যাল এসইও অংশ 3
পরিমাপ এবং অপ্টিমাইজেশন
বইয়ের পরে আমরা যেমন আলোচনা করেছি, পরিমাপ দেখার আগে আপনার উদ্দেশ্যগুলি পুনর্বিবেচনা করা অপরিহার্য, কারণ এটি ব্যবহৃত পরিমাপের মানদণ্ডকে আকার দিতে সহায়তা করবে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার লক্ষ্য বাজারের শেয়ারকে সর্বাধিক করে তোলা হয় তবে অধিগ্রহণের মেট্রিকগুলি আপনার এক নম্বর অগ্রাধিকার হওয়া উচিত নয়।
ট্র্যাফিক মেট্রিক্স
●● ইমপ্রেশন: প্রতিবার আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হলে একটি ছাপ তৈরি করা হয়। সুতরাং 10 টি ইমপ্রেশন = 10 মতামত - বা আরও সুনির্দিষ্টভাবে, 10 ‘রেন্ডার’, অবশ্যই ব্যবহারকারী এর দিকে নজর রাখার কোনও নিশ্চয়তা নেই। ●● ক্লিক করুন: (কোনও নন-ব্রেইনার) একটি ক্লিক এমন একজন ব্যবহারকারী যা ক্লিক করে বিজ্ঞাপনের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে। শেষ ফলাফলটি আপনার সাইটে দেখা।
●● ক্লিক-থ্রো রেট (সিটিআর): সাধারণত সিটিআর সংক্ষেপিত হয়, এটি ক্লিকের সংখ্যার অনুপাত (ক্লিক / ইমপ্রেশন) এর সংখ্যার সাথে অনুপাত হয়। সিটিআরগুলি বিজ্ঞাপনের অবস্থান, বিজ্ঞাপনের অনুলিপি এবং ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি দ্বারা প্রভাবিত হয়।
প্রতি ক্লিকের ব্যয় (সিপিসি): সিপিসি হল ক্লিকের জন্য প্রদত্ত গড় পরিমাণ অবশ্যই, এটি সর্বোচ্চ বিড স্তর এবং প্রতিযোগিতামূলক চাপের ভিত্তিতে ওঠানামা করবে।
গড় অবস্থান: আপনার বিজ্ঞাপন পৃষ্ঠাতে প্রদর্শিত হয় এমন গড় অবস্থান (প্রথম অবস্থানে থাকা পৃষ্ঠার খুব উপরে)। মনে রাখবেন যে বিজ্ঞাপনের অবস্থানগুলি আপনি সর্বোচ্চ দরদাতা হলেও এমনকি ওঠানামা করে। বিজ্ঞাপনের অবস্থানটি আপনার বিড স্তর দ্বারা ব্যাপকভাবে প্রভাবিত হয় তবে এটি মানের স্কোর দ্বারাও প্রভাবিত হয় (নীচে দেখুন)।
●● ইমপ্রেশন ভাগ: আপনি যে পরিমাণ উপলব্ধ ছাপ ক্যাপচার করেছেন তার একটি পরিমাপ, সময়ের 100 শতাংশের জন্য সর্বাধিক অবস্থান
●● গুণমানের স্কোর (কিউএস): প্রযুক্তিগতভাবে কোনও ট্র্যাফিক মেট্রিক নয়, গুণমানের স্কোরটির এখনও নিবিড় বিবেচনা করা দরকার কারণ এটির অ্যাড পজিশনের সাথে প্রত্যক্ষ সম্পর্ক এবং তাই ট্রাফিক সম্ভাবনা.
রূপান্তর মেট্রিক্স
উপার্জন উপার্জন: কেবলমাত্র বিক্রয়কৃত মূল্য। আকর্ষণীয় হলেও, এটি সত্যিই গণনা করা মার্জিন।
মার্জিন উত্পন্ন: মার্জিন বা স্থূল মুনাফা প্রদত্ত অনুসন্ধানের প্রচারের লাভজনকতার আরও নিখুঁত দৃষ্টিভঙ্গি দেয়।
●● আদেশ: অর্ডার করা কাঁচা সংখ্যা।
শীর্ষস্থান: কিছু লোকের জন্য সাধারণত বি 2 বি বা উচ্চ-মূল্যের পণ্য বিক্রয়কারী সংস্থাগুলি সীসা চূড়ান্ত লক্ষ্য। শীর্ষস্থানগুলি উদাহরণস্বরূপ, ইমেল সাইন আপ, অ্যাপ্লিকেশন সমাপ্তি বা ব্রোশিওরের জন্য অনুরোধ হতে পারে। রূপান্তর হার: রূপান্তর হারটি আদেশের অনুপাত / ক্লিকের সংখ্যার দিকে নিয়ে যায়। এটি আপনার সাইটের ট্র্যাফিককে বিজ্ঞাপন হিসাবে রূপান্তর করতে সক্ষমতার ক্ষমতার পরিমাণ।
গড় অর্ডার মান (AOV): এওভ নিজের পক্ষে কথা বলে এবং এটি ড্রিল করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক। সময়ের সাথে সাথে নিদর্শনগুলি এবং বিভিন্ন বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য এওভির মধ্যে পার্থক্যগুলি সন্ধান করুন। যদি কোনও বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর বিশেষত কম বা উচ্চ এওভি থাকে তবে প্রশ্ন কেন। এটি কম / উচ্চ পণ্য ব্যয় / মার্জিনে নেমে যেতে পারে তবে এটি ভাল বা খারাপ বিজ্ঞাপন কপি বা বিড কৌশলও প্রতিফলিত করতে পারে।
দক্ষতা মেট্রিক্স
বিনিয়োগের উপর রিটার্ন (আরওআই): সর্বাধিক সাধারণ ব্যবস্থা। যদিও এটি একটি উপার্জনের পরিমাপ হতে পারে (উপার্জন / বিজ্ঞাপনের ব্যয় উপার্জন) লাভজনকতা বিবেচনা করা এবং মার্জিন / বিজ্ঞাপনের ব্যয় ব্যবহার করা ভাল।
প্রতি লিড / অর্ডার ব্যয় (সিপিএল / সিপিও): প্রদত্ত যে কোনও সীসা কিছু সময়ের জন্য বাণিজ্যিক ফল বহন করতে পারে না (এবং অবশেষে শেষের লেনদেনটি এটি অফলাইনে তৈরি করা বন্ধ করে দেওয়া কঠিন হতে পারে) সিপিএল পারফরম্যান্সের একটি ভাল পরিমাপ বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সরাসরি বিক্রয় প্রত্যাশা নয়।
●● লাইফটাইম মান (এলটিভি): আজীবন মান হ'ল প্রতিটি নতুন গ্রাহক-চালিত সম্ভাব্য মানটির একটি অনুমান। এটি কিছু সংখ্যক ক্রাঞ্চিংয়ের সময় লাগে, এটি একটি খুব সার্থক প্রক্রিয়া। প্রদত্ত অনুসন্ধানের প্রচারকে ব্যর্থতা হিসাবে বিবেচনা করা খুব সহজ, যদি আরওআই স্ট্যাক আপ না করে; প্রদত্ত অনুসন্ধানটি সত্যিকার অর্থে আসে কি না তা নির্ধারণের একমাত্র আসল উপায় এলটিভি বিশ্লেষণ।
পরীক্ষা, শিখুন, পরিমার্জন করুন, পরীক্ষা করুন ... আপনি কী পরিমাপ করবেন এবং কীভাবে, পরবর্তী পদক্ষেপটি ক্রমাগত উন্নতির প্রক্রিয়া স্থাপন করা হবে তা নির্ধারণ করে প্রদত্ত অনুসন্ধান সন্ধান করা সহজ এবং অতএব এটি আশ্চর্যজনক নয় যে বেশিরভাগ সেক্টরের ক্ষেত্রে প্রতিযোগিতার স্তরটি বেশি। অতএব আজ যে অ্যাকাউন্টটি ভালভাবে কাজ করছে তা আগামীকাল ব্যর্থ হওয়া শুরু করতে পারে যদি আপনি ধারাবাহিক উন্নতির প্রক্রিয়াটি স্থানে না রাখেন.
নীচে আমি আরও উন্নত অর্থ প্রদানের অনুসন্ধান বিবেচনার কয়েকটি রূপরেখা করেছি।
ডে পার্টিং, বা কাস্টম বিজ্ঞাপন সময়সূচী, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করতে চান এমন সপ্তাহের দিন এবং দিনের সময়গুলি নিয়ন্ত্রণ করতে দেয় এবং এই পরামিতিগুলির উপর ভিত্তি করে সর্বাধিক বিড স্তরগুলিও সামঞ্জস্য করে।
সাইট লিঙ্ক এক্সটেনশান
সাইটের লিঙ্কগুলি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের মধ্যে বিকল্প লিঙ্কগুলি উপস্থাপন করতে দেয়। চিত্র .1.১-তে প্রদর্শিত উদাহরণে, গ্রাহক পর্যালোচনা প্রকাশনা কোনটি? অন্যান্য লিংক উপস্থাপনের জন্য ‘ল্যাপটপ পর্যালোচনা’ পদগুলির জন্য প্রদর্শিত সেই বিজ্ঞাপনে সাইটের লিঙ্কগুলি ব্যবহার করে।
তারা রেটিং
ঈগল চোখের খেয়াল করবে কোনটা? চিত্র 6.1 এর বিজ্ঞাপনটিতে একটি তারকা রেটিংও রয়েছে। এই রেটিংগুলি আসলে সম্পূর্ণ স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি। যাইহোক, প্রদর্শন করার জন্য, আপনার ব্যবসায়ের নির্দিষ্ট মানদণ্ডগুলি আঘাত করা দরকার: 1) গত 12 মাসের মধ্যে কমপক্ষে 30 টি পর্যালোচনা; 2) গড়ে 3.5 বা তার বেশি রেটিং (যাতে আপনি কখনও খারাপ তারকা রেটিং দেখান না)। প্রাপ্ত রেটিংটি গুগল (যেমন গুগল সার্টিফাইড শপস) এবং তৃতীয় পক্ষের পর্যালোচনা সাইটগুলি (গুগল 30 টিরও বেশি তালিকায় রয়েছে এবং সেগুলিতে বাজারভয়েস, বিজারেট, ফিফো, রেভু এবং ট্রাস্টপাইলট অন্তর্ভুক্ত রয়েছে) বেশ কয়েকটি উত্সের সামগ্রিক
কল করার জন্য ক্লিক করুন
আপনার যদি ফোনে অর্ডার নেওয়ার ক্ষমতা থাকে তবে কোনও বিজ্ঞাপনে আপনার ফোন নম্বর যুক্ত করার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে কারণ এটি রূপান্তর শুরু করবে। বেশিরভাগ পরিশীলিত মোবাইলগুলিতে একটি ক্লিক-টু কল বোতাম প্রদর্শিত হবে।
অবস্থান এক্সটেনশান
গুগল ক্রমবর্ধমান হাইপার-স্থানীয় ফলাফল সরবরাহের দিকে মনোনিবেশ করছে। মোবাইলের ব্রাউজিংয়ের বৃদ্ধি এটিকে সহজ করে তুলেছে কারণ অবস্থানটি গণনা করা সহজ। এছাড়াও, মোবাইল ব্রাউজারগুলি স্থানীয় সমাধান অনুসন্ধান করার সম্ভাবনা বেশি। সুতরাং যদি আপনার ব্যবসায়ের শারীরিক স্টোর থাকে তবে অবস্থানের এক্সটেনশনগুলি খুব শক্তিশালী কারণ তারা আপনার ব্যবসায়ের ঠিকানা, ফোন নম্বর এবং একটি মানচিত্র প্রদর্শনের অনুমতি দেয়। মোবাইল ডিভাইসে, আপনার ব্যবসায়ের দিকনির্দেশ সহ একটি লিঙ্ক অন্তর্ভুক্ত করা যেতে পারে। অবস্থানের তথ্য প্রদর্শনের সূচনা পয়েন্ট হ'ল 'গুগল মাই বিজনেস' পরিষেবা, যা আপনাকে গুগল ম্যাপ এবং জৈব তালিকাগুলিতে উপস্থিত হতে সহায়তা করবে.
পণ্যের তালিকার বিজ্ঞাপনগুলি (গুগল শপিং)
পণ্যের তালিকার বিজ্ঞাপনগুলি (প্রায়শই পিএলএর সংক্ষিপ্ত) হ'ল গুগলের গ্রাহকদের সরাসরি কোনও পণ্যতে শর্টকাট করার উপায়। তারা অনুসন্ধান ফলাফলগুলিতে ক্রমবর্ধমান বিশিষ্ট যা এটি তাদের গ্রাহকদের রূপান্তর করার ক্ষমতার প্রতিচ্ছবি (চিত্র .2.২) .পিএলগুলি শপিং ক্যাম্পেইনের মাধ্যমে নিয়ন্ত্রিত হয় এবং আপনার পণ্য তালিকা গুগল মার্চেন্ট সেন্টারে জমা দেওয়ার প্রয়োজন হয়। এটির চেহারায় যা জটিল দেখা যাচ্ছে তা আসলে তুলনামূলক সহজবোধ্য এবং আপনি যদি স্বল্প-মধ্যম দামের পণ্যগুলি খুচরা বিক্রয় করেন তবে এটি অত্যন্ত প্রস্তাবিত।
প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা
যদিও বিভিন্ন বর্ধিত বিকল্পগুলি আপনাকে আপনার প্রচার প্রচারে সহায়তা করবে এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রদত্ত অনুসন্ধানের বিজ্ঞাপনগুলি নিলাম। অন্য কথায়, এটি আপনার প্রতিযোগীদের বনাম। অতএব, আপনার প্রতিযোগীরা কী করছেন তা নিশ্চিত করার জন্য আপনি এক ধাপ এগিয়ে থাকতে পারেন তা নিশ্চিত করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এটি আপনার মূল শর্তাদি গুগল করার সময় প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলি দেখার জন্য সহজ হতে পারে। তবে, আপনি যদি অ্যাডওয়ার্ডের উপর অনেক বেশি নির্ভর করে এবং / বা আপনার একটি বড় বাজেট থাকে তবে আপনি এমন কোনও সরঞ্জাম বিবেচনা করতে চাইবেন যা আপনার জন্য বিজ্ঞাপনগুলি ট্র্যাক করে। উদাহরণগুলি হ'ল মার্কেট ডিফেন্ডার, অ্যাডগুরু এবং অ্যাথেনা। এই পণ্যগুলি আপনাকে আপনার অবসর সময়ে প্রতিযোগিতামূলক ডেটা বিশ্লেষণ করতে দেয় এবং সাধারণত অন্তর্ভুক্ত করে:
●● প্রতিযোগিতামূলক বিজ্ঞাপন অনুলিপি;
●● দিনভাগের কৌশল;
●● বিভক্ত পরীক্ষার প্রমাণ।
পাশাপাশি প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তার পাশাপাশি ব্র্যান্ড হাইজ্যাকিং সনাক্তকরণে এই জাতীয় সরঞ্জামগুলিও ব্যবহার করা যেতে পারে। ব্র্যান্ড হাইজ্যাকিং সাধারণত কোনও অনুমোদিত বা নকল পণ্য বিক্রয়কারী সংস্থা দ্বারা সম্পাদিত হয়। সংক্ষেপে, তারা আপনার ব্র্যান্ড নামে বিড করে এবং আপনার ব্যবসা হিসাবে চলে যায়। আপনি যদি বড় বিজ্ঞাপনদাতা হন তবে এই বিজ্ঞাপনটি কেবল ট্র্যাকিং সমাধানে বিনিয়োগের জন্য ওয়ারেন্ট দেওয়ার পক্ষে যথেষ্ট।
পরিমাপ এবং অপ্টিমাইজেশন
বইয়ের পরে আমরা যেমন আলোচনা করেছি, পরিমাপ দেখার আগে আপনার উদ্দেশ্যগুলি পুনর্বিবেচনা করা অপরিহার্য, কারণ এটি ব্যবহৃত পরিমাপের মানদণ্ডকে আকার দিতে সহায়তা করবে। উদাহরণস্বরূপ, যদি আপনার লক্ষ্য বাজারের শেয়ারকে সর্বাধিক করে তোলা হয় তবে অধিগ্রহণের মেট্রিকগুলি আপনার এক নম্বর অগ্রাধিকার হওয়া উচিত নয়।
ট্র্যাফিক মেট্রিক্স
●● ইমপ্রেশন: প্রতিবার আপনার বিজ্ঞাপন প্রদর্শিত হলে একটি ছাপ তৈরি করা হয়। সুতরাং 10 টি ইমপ্রেশন = 10 মতামত - বা আরও সুনির্দিষ্টভাবে, 10 ‘রেন্ডার’, অবশ্যই ব্যবহারকারী এর দিকে নজর রাখার কোনও নিশ্চয়তা নেই। ●● ক্লিক করুন: (কোনও নন-ব্রেইনার) একটি ক্লিক এমন একজন ব্যবহারকারী যা ক্লিক করে বিজ্ঞাপনের সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে। শেষ ফলাফলটি আপনার সাইটে দেখা।
●● ক্লিক-থ্রো রেট (সিটিআর): সাধারণত সিটিআর সংক্ষেপিত হয়, এটি ক্লিকের সংখ্যার অনুপাত (ক্লিক / ইমপ্রেশন) এর সংখ্যার সাথে অনুপাত হয়। সিটিআরগুলি বিজ্ঞাপনের অবস্থান, বিজ্ঞাপনের অনুলিপি এবং ব্র্যান্ডের স্বীকৃতি দ্বারা প্রভাবিত হয়।
প্রতি ক্লিকের ব্যয় (সিপিসি): সিপিসি হল ক্লিকের জন্য প্রদত্ত গড় পরিমাণ অবশ্যই, এটি সর্বোচ্চ বিড স্তর এবং প্রতিযোগিতামূলক চাপের ভিত্তিতে ওঠানামা করবে।
গড় অবস্থান: আপনার বিজ্ঞাপন পৃষ্ঠাতে প্রদর্শিত হয় এমন গড় অবস্থান (প্রথম অবস্থানে থাকা পৃষ্ঠার খুব উপরে)। মনে রাখবেন যে বিজ্ঞাপনের অবস্থানগুলি আপনি সর্বোচ্চ দরদাতা হলেও এমনকি ওঠানামা করে। বিজ্ঞাপনের অবস্থানটি আপনার বিড স্তর দ্বারা ব্যাপকভাবে প্রভাবিত হয় তবে এটি মানের স্কোর দ্বারাও প্রভাবিত হয় (নীচে দেখুন)।
●● ইমপ্রেশন ভাগ: আপনি যে পরিমাণ উপলব্ধ ছাপ ক্যাপচার করেছেন তার একটি পরিমাপ, সময়ের 100 শতাংশের জন্য সর্বাধিক অবস্থান
●● গুণমানের স্কোর (কিউএস): প্রযুক্তিগতভাবে কোনও ট্র্যাফিক মেট্রিক নয়, গুণমানের স্কোরটির এখনও নিবিড় বিবেচনা করা দরকার কারণ এটির অ্যাড পজিশনের সাথে প্রত্যক্ষ সম্পর্ক এবং তাই ট্রাফিক সম্ভাবনা.
রূপান্তর মেট্রিক্স
উপার্জন উপার্জন: কেবলমাত্র বিক্রয়কৃত মূল্য। আকর্ষণীয় হলেও, এটি সত্যিই গণনা করা মার্জিন।
মার্জিন উত্পন্ন: মার্জিন বা স্থূল মুনাফা প্রদত্ত অনুসন্ধানের প্রচারের লাভজনকতার আরও নিখুঁত দৃষ্টিভঙ্গি দেয়।
●● আদেশ: অর্ডার করা কাঁচা সংখ্যা।
শীর্ষস্থান: কিছু লোকের জন্য সাধারণত বি 2 বি বা উচ্চ-মূল্যের পণ্য বিক্রয়কারী সংস্থাগুলি সীসা চূড়ান্ত লক্ষ্য। শীর্ষস্থানগুলি উদাহরণস্বরূপ, ইমেল সাইন আপ, অ্যাপ্লিকেশন সমাপ্তি বা ব্রোশিওরের জন্য অনুরোধ হতে পারে। রূপান্তর হার: রূপান্তর হারটি আদেশের অনুপাত / ক্লিকের সংখ্যার দিকে নিয়ে যায়। এটি আপনার সাইটের ট্র্যাফিককে বিজ্ঞাপন হিসাবে রূপান্তর করতে সক্ষমতার ক্ষমতার পরিমাণ।
গড় অর্ডার মান (AOV): এওভ নিজের পক্ষে কথা বলে এবং এটি ড্রিল করার জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক। সময়ের সাথে সাথে নিদর্শনগুলি এবং বিভিন্ন বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর জন্য এওভির মধ্যে পার্থক্যগুলি সন্ধান করুন। যদি কোনও বিজ্ঞাপন গোষ্ঠীর বিশেষত কম বা উচ্চ এওভি থাকে তবে প্রশ্ন কেন। এটি কম / উচ্চ পণ্য ব্যয় / মার্জিনে নেমে যেতে পারে তবে এটি ভাল বা খারাপ বিজ্ঞাপন কপি বা বিড কৌশলও প্রতিফলিত করতে পারে।
দক্ষতা মেট্রিক্স
বিনিয়োগের উপর রিটার্ন (আরওআই): সর্বাধিক সাধারণ ব্যবস্থা। যদিও এটি একটি উপার্জনের পরিমাপ হতে পারে (উপার্জন / বিজ্ঞাপনের ব্যয় উপার্জন) লাভজনকতা বিবেচনা করা এবং মার্জিন / বিজ্ঞাপনের ব্যয় ব্যবহার করা ভাল।
প্রতি লিড / অর্ডার ব্যয় (সিপিএল / সিপিও): প্রদত্ত যে কোনও সীসা কিছু সময়ের জন্য বাণিজ্যিক ফল বহন করতে পারে না (এবং অবশেষে শেষের লেনদেনটি এটি অফলাইনে তৈরি করা বন্ধ করে দেওয়া কঠিন হতে পারে) সিপিএল পারফরম্যান্সের একটি ভাল পরিমাপ বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য সরাসরি বিক্রয় প্রত্যাশা নয়।
●● লাইফটাইম মান (এলটিভি): আজীবন মান হ'ল প্রতিটি নতুন গ্রাহক-চালিত সম্ভাব্য মানটির একটি অনুমান। এটি কিছু সংখ্যক ক্রাঞ্চিংয়ের সময় লাগে, এটি একটি খুব সার্থক প্রক্রিয়া। প্রদত্ত অনুসন্ধানের প্রচারকে ব্যর্থতা হিসাবে বিবেচনা করা খুব সহজ, যদি আরওআই স্ট্যাক আপ না করে; প্রদত্ত অনুসন্ধানটি সত্যিকার অর্থে আসে কি না তা নির্ধারণের একমাত্র আসল উপায় এলটিভি বিশ্লেষণ।
পরীক্ষা, শিখুন, পরিমার্জন করুন, পরীক্ষা করুন ... আপনি কী পরিমাপ করবেন এবং কীভাবে, পরবর্তী পদক্ষেপটি ক্রমাগত উন্নতির প্রক্রিয়া স্থাপন করা হবে তা নির্ধারণ করে প্রদত্ত অনুসন্ধান সন্ধান করা সহজ এবং অতএব এটি আশ্চর্যজনক নয় যে বেশিরভাগ সেক্টরের ক্ষেত্রে প্রতিযোগিতার স্তরটি বেশি। অতএব আজ যে অ্যাকাউন্টটি ভালভাবে কাজ করছে তা আগামীকাল ব্যর্থ হওয়া শুরু করতে পারে যদি আপনি ধারাবাহিক উন্নতির প্রক্রিয়াটি স্থানে না রাখেন.
নীচে আমি আরও উন্নত অর্থ প্রদানের অনুসন্ধান বিবেচনার কয়েকটি রূপরেখা করেছি।
ডে পার্টিং, বা কাস্টম বিজ্ঞাপন সময়সূচী, আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি প্রদর্শন করতে চান এমন সপ্তাহের দিন এবং দিনের সময়গুলি নিয়ন্ত্রণ করতে দেয় এবং এই পরামিতিগুলির উপর ভিত্তি করে সর্বাধিক বিড স্তরগুলিও সামঞ্জস্য করে।
সাইট লিঙ্ক এক্সটেনশান
সাইটের লিঙ্কগুলি আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপনের মধ্যে বিকল্প লিঙ্কগুলি উপস্থাপন করতে দেয়। চিত্র .1.১-তে প্রদর্শিত উদাহরণে, গ্রাহক পর্যালোচনা প্রকাশনা কোনটি? অন্যান্য লিংক উপস্থাপনের জন্য ‘ল্যাপটপ পর্যালোচনা’ পদগুলির জন্য প্রদর্শিত সেই বিজ্ঞাপনে সাইটের লিঙ্কগুলি ব্যবহার করে।
তারা রেটিং
ঈগল চোখের খেয়াল করবে কোনটা? চিত্র 6.1 এর বিজ্ঞাপনটিতে একটি তারকা রেটিংও রয়েছে। এই রেটিংগুলি আসলে সম্পূর্ণ স্বয়ংক্রিয়ভাবে তৈরি। যাইহোক, প্রদর্শন করার জন্য, আপনার ব্যবসায়ের নির্দিষ্ট মানদণ্ডগুলি আঘাত করা দরকার: 1) গত 12 মাসের মধ্যে কমপক্ষে 30 টি পর্যালোচনা; 2) গড়ে 3.5 বা তার বেশি রেটিং (যাতে আপনি কখনও খারাপ তারকা রেটিং দেখান না)। প্রাপ্ত রেটিংটি গুগল (যেমন গুগল সার্টিফাইড শপস) এবং তৃতীয় পক্ষের পর্যালোচনা সাইটগুলি (গুগল 30 টিরও বেশি তালিকায় রয়েছে এবং সেগুলিতে বাজারভয়েস, বিজারেট, ফিফো, রেভু এবং ট্রাস্টপাইলট অন্তর্ভুক্ত রয়েছে) বেশ কয়েকটি উত্সের সামগ্রিক
কল করার জন্য ক্লিক করুন
আপনার যদি ফোনে অর্ডার নেওয়ার ক্ষমতা থাকে তবে কোনও বিজ্ঞাপনে আপনার ফোন নম্বর যুক্ত করার পরামর্শ দেওয়া হচ্ছে কারণ এটি রূপান্তর শুরু করবে। বেশিরভাগ পরিশীলিত মোবাইলগুলিতে একটি ক্লিক-টু কল বোতাম প্রদর্শিত হবে।
অবস্থান এক্সটেনশান
গুগল ক্রমবর্ধমান হাইপার-স্থানীয় ফলাফল সরবরাহের দিকে মনোনিবেশ করছে। মোবাইলের ব্রাউজিংয়ের বৃদ্ধি এটিকে সহজ করে তুলেছে কারণ অবস্থানটি গণনা করা সহজ। এছাড়াও, মোবাইল ব্রাউজারগুলি স্থানীয় সমাধান অনুসন্ধান করার সম্ভাবনা বেশি। সুতরাং যদি আপনার ব্যবসায়ের শারীরিক স্টোর থাকে তবে অবস্থানের এক্সটেনশনগুলি খুব শক্তিশালী কারণ তারা আপনার ব্যবসায়ের ঠিকানা, ফোন নম্বর এবং একটি মানচিত্র প্রদর্শনের অনুমতি দেয়। মোবাইল ডিভাইসে, আপনার ব্যবসায়ের দিকনির্দেশ সহ একটি লিঙ্ক অন্তর্ভুক্ত করা যেতে পারে। অবস্থানের তথ্য প্রদর্শনের সূচনা পয়েন্ট হ'ল 'গুগল মাই বিজনেস' পরিষেবা, যা আপনাকে গুগল ম্যাপ এবং জৈব তালিকাগুলিতে উপস্থিত হতে সহায়তা করবে.
পণ্যের তালিকার বিজ্ঞাপনগুলি (গুগল শপিং)
পণ্যের তালিকার বিজ্ঞাপনগুলি (প্রায়শই পিএলএর সংক্ষিপ্ত) হ'ল গুগলের গ্রাহকদের সরাসরি কোনও পণ্যতে শর্টকাট করার উপায়। তারা অনুসন্ধান ফলাফলগুলিতে ক্রমবর্ধমান বিশিষ্ট যা এটি তাদের গ্রাহকদের রূপান্তর করার ক্ষমতার প্রতিচ্ছবি (চিত্র .2.২) .পিএলগুলি শপিং ক্যাম্পেইনের মাধ্যমে নিয়ন্ত্রিত হয় এবং আপনার পণ্য তালিকা গুগল মার্চেন্ট সেন্টারে জমা দেওয়ার প্রয়োজন হয়। এটির চেহারায় যা জটিল দেখা যাচ্ছে তা আসলে তুলনামূলক সহজবোধ্য এবং আপনি যদি স্বল্প-মধ্যম দামের পণ্যগুলি খুচরা বিক্রয় করেন তবে এটি অত্যন্ত প্রস্তাবিত।
প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তা
যদিও বিভিন্ন বর্ধিত বিকল্পগুলি আপনাকে আপনার প্রচার প্রচারে সহায়তা করবে এটি মনে রাখা গুরুত্বপূর্ণ যে প্রদত্ত অনুসন্ধানের বিজ্ঞাপনগুলি নিলাম। অন্য কথায়, এটি আপনার প্রতিযোগীদের বনাম। অতএব, আপনার প্রতিযোগীরা কী করছেন তা নিশ্চিত করার জন্য আপনি এক ধাপ এগিয়ে থাকতে পারেন তা নিশ্চিত করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। এটি আপনার মূল শর্তাদি গুগল করার সময় প্রদর্শিত বিজ্ঞাপনগুলি দেখার জন্য সহজ হতে পারে। তবে, আপনি যদি অ্যাডওয়ার্ডের উপর অনেক বেশি নির্ভর করে এবং / বা আপনার একটি বড় বাজেট থাকে তবে আপনি এমন কোনও সরঞ্জাম বিবেচনা করতে চাইবেন যা আপনার জন্য বিজ্ঞাপনগুলি ট্র্যাক করে। উদাহরণগুলি হ'ল মার্কেট ডিফেন্ডার, অ্যাডগুরু এবং অ্যাথেনা। এই পণ্যগুলি আপনাকে আপনার অবসর সময়ে প্রতিযোগিতামূলক ডেটা বিশ্লেষণ করতে দেয় এবং সাধারণত অন্তর্ভুক্ত করে:
●● প্রতিযোগিতামূলক বিজ্ঞাপন অনুলিপি;
●● দিনভাগের কৌশল;
●● বিভক্ত পরীক্ষার প্রমাণ।
পাশাপাশি প্রতিযোগিতামূলক বুদ্ধিমত্তার পাশাপাশি ব্র্যান্ড হাইজ্যাকিং সনাক্তকরণে এই জাতীয় সরঞ্জামগুলিও ব্যবহার করা যেতে পারে। ব্র্যান্ড হাইজ্যাকিং সাধারণত কোনও অনুমোদিত বা নকল পণ্য বিক্রয়কারী সংস্থা দ্বারা সম্পাদিত হয়। সংক্ষেপে, তারা আপনার ব্র্যান্ড নামে বিড করে এবং আপনার ব্যবসা হিসাবে চলে যায়। আপনি যদি বড় বিজ্ঞাপনদাতা হন তবে এই বিজ্ঞাপনটি কেবল ট্র্যাকিং সমাধানে বিনিয়োগের জন্য ওয়ারেন্ট দেওয়ার পক্ষে যথেষ্ট।
No comments