Programmatic advertising (Display advertising 2)
Programmatic advertising
Programmatic media buying and its subset real-time bidding (RTB) has gone a long way to solving the problems that display has faced. Programmatic allows buyers to assess every single ad impression as it becomes available (as a user’s device is loading a web page or app) and make a decision as to whether this particular ad impression will make a positive contribution to the campaign as a whole. This can be decided based on factors that pertain to the environment that the ad is in. The advertiser can, therefore, assess the following factors to determine whether the opportunity is relevant:
●● the website;
●● the specific web page;
●● the context of the article or video it surrounds;
●● the location of the person looking at it;
●● the time of the day, or day of the week;
●● the computer operating system, mobile operating or type of device it is being viewed on;
●● the propensity for that advert to be classed as ‘in view’ based on previous viewability rate of that ad’s placement;
●● the type of content the ad is next to (is it dangerous, defamatory or potentially scandalous for the advertiser to place an ad here?).
Or the known attributes of the user who is behind the screen:
●● Are they known to the advertiser?
●● If CRM information has been synchronized with the buying platform (known as a demand-side platform, or DSP) whether they are a frequent customer, a high-value customer, a low-value customer, or someone to whom it is not worth showing adverts.
●● Whether they have started to make a purchase on the advertiser’s site and qualify to be shown a retargeting message.
●● Their demographic, psychographic, and behavioral qualities (see the section below on targeting display with data).
For example, if you are advertising televisions then the following scenarios could occur:
●● Scenario A: your ad would appear on an iPhone but your website is not responsive. Decision: the experience would be so poor that you may harm your image –do not show the ad.
●● Scenario B: your ad would be viewed by a user who regularly visits your site but never buys.
Decision: he or she is not a serious customer, just a browser – do not show the ad.
●● Scenario C: the user started to buy a TV last week but dropped out of the funnel. Decision: a hot prospect – show a retargeting message to try to convert them on their attempted purchase.
All of these options are available to buyers across the whole of the campaign. More importantly, the revelation for advertisers is that they now only have to buy the ad impressions they actually want. Buying targeted inventory has always enabled this to an extent but within that targeted inventory, there may be people in the wrong age range, income range, or gender for the advertiser’s product. In the case of RTB impressions, there is also the option for the advertiser to submit a bid for that single impression so it can be bought at a price point that is beneficial to the campaign goals as well. The difference between programmatic and RTB is that programmatic provides the ability to assess impressions on an individual basis and RTB adds an auction element to some of those impressions. Programmatic impressions that are not bought by RTB have often agreed media buys with publishers to access certain targeting options or preferential rates that are unique to that publisher. These arrangements are called private marketplaces (PMPs); however, the advertiser still has the right not to buy an impression if it does not fit the immediate requirements of the campaign. The RTB
element, often referred to as open exchange buying, has little restriction to entry and the targeting listed above can be applied to both. Fundamentally it is programmatic that provides this addressability that is seen in display today, by combining multiple data and decision-making options across the whole of the media campaign. The result is extremely effective campaigns.
Strategy
Nestlé’s media agency opted to deliver Dolce Gusto’s campaign entirely using programmatic technology. This enabled the agency to both controls the delivery
of the campaign in terms of targeting it to coffee, food, appropriate lifestyle sites, and also to find the target audiences on sites with less contextual relevance. Perhaps more importantly, it also enabled the agency to take data signals from Dolce Gusto’s website to dictate campaign delivery. It also used programmatic technology to suppress known Dolce Gusto machine owners. These would-be users who were only viewing replacement coffee capsules and parts, who were logging into the site’s members’ area and who had recently registered ownership of a new machine. Despite these users fitting a lot of the targeting criteria, they were excluded from being shown adverts. This simple step allowed Dolce Gusto’s ad spend to penetrate further into new audiences. Additionally, the known owners were used for lookalike modeling to identify other users whose browsing habits matched those of the known customers. In the delivery of the campaign, the agency also closely watched which sites were delivering consistently high rates of viewability. These sites would be examined individually for the benefit they might bring to the campaign (highly relevant content, site quality, and amount of ad placements per page).
Results
By excluding all known customers and owners of Dolce Gusto machines the campaign was able to place advertising in front of almost entirely new visitors to Dolce Gusto’s website – 91 percent of all visitors were previously unknown to Dolce Gusto during the campaign’s delivery period. The campaign achieved an
84 percent viewability rate, which was 21 percent higher than the average rate as measured by the IAB (IAB, 2012)
Key lessons
Viewability is a measure that is more detailed than an impression in that it covers not just that an ad is shown but that the ad is shown in the viewable screen.
Types and formats of display advertising
Programmatic media buying and its subset real-time bidding (RTB) has gone a long way to solving the problems that display has faced. Programmatic allows buyers to assess every single ad impression as it becomes available (as a user’s device is loading a web page or app) and make a decision as to whether this particular ad impression will make a positive contribution to the campaign as a whole. This can be decided based on factors that pertain to the environment that the ad is in. The advertiser can, therefore, assess the following factors to determine whether the opportunity is relevant:
●● the website;
●● the specific web page;
●● the context of the article or video it surrounds;
●● the location of the person looking at it;
●● the time of the day, or day of the week;
●● the computer operating system, mobile operating or type of device it is being viewed on;
●● the propensity for that advert to be classed as ‘in view’ based on previous viewability rate of that ad’s placement;
●● the type of content the ad is next to (is it dangerous, defamatory or potentially scandalous for the advertiser to place an ad here?).
Or the known attributes of the user who is behind the screen:
●● Are they known to the advertiser?
●● If CRM information has been synchronized with the buying platform (known as a demand-side platform, or DSP) whether they are a frequent customer, a high-value customer, a low-value customer, or someone to whom it is not worth showing adverts.
●● Whether they have started to make a purchase on the advertiser’s site and qualify to be shown a retargeting message.
●● Their demographic, psychographic, and behavioral qualities (see the section below on targeting display with data).
For example, if you are advertising televisions then the following scenarios could occur:
●● Scenario A: your ad would appear on an iPhone but your website is not responsive. Decision: the experience would be so poor that you may harm your image –do not show the ad.
●● Scenario B: your ad would be viewed by a user who regularly visits your site but never buys.
Decision: he or she is not a serious customer, just a browser – do not show the ad.
●● Scenario C: the user started to buy a TV last week but dropped out of the funnel. Decision: a hot prospect – show a retargeting message to try to convert them on their attempted purchase.
All of these options are available to buyers across the whole of the campaign. More importantly, the revelation for advertisers is that they now only have to buy the ad impressions they actually want. Buying targeted inventory has always enabled this to an extent but within that targeted inventory, there may be people in the wrong age range, income range, or gender for the advertiser’s product. In the case of RTB impressions, there is also the option for the advertiser to submit a bid for that single impression so it can be bought at a price point that is beneficial to the campaign goals as well. The difference between programmatic and RTB is that programmatic provides the ability to assess impressions on an individual basis and RTB adds an auction element to some of those impressions. Programmatic impressions that are not bought by RTB have often agreed media buys with publishers to access certain targeting options or preferential rates that are unique to that publisher. These arrangements are called private marketplaces (PMPs); however, the advertiser still has the right not to buy an impression if it does not fit the immediate requirements of the campaign. The RTB
element, often referred to as open exchange buying, has little restriction to entry and the targeting listed above can be applied to both. Fundamentally it is programmatic that provides this addressability that is seen in display today, by combining multiple data and decision-making options across the whole of the media campaign. The result is extremely effective campaigns.
Background
Nestlé’s Dolce Gusto coffee-machine brand wished to improve the efficiency and therefore results of their display advertising. The goals were to increase awareness among new audiences and deliver a campaign with a high viewability rate (see definition below).
Strategy
Nestlé’s media agency opted to deliver Dolce Gusto’s campaign entirely using programmatic technology. This enabled the agency to both controls the delivery
of the campaign in terms of targeting it to coffee, food, appropriate lifestyle sites, and also to find the target audiences on sites with less contextual relevance. Perhaps more importantly, it also enabled the agency to take data signals from Dolce Gusto’s website to dictate campaign delivery. It also used programmatic technology to suppress known Dolce Gusto machine owners. These would-be users who were only viewing replacement coffee capsules and parts, who were logging into the site’s members’ area and who had recently registered ownership of a new machine. Despite these users fitting a lot of the targeting criteria, they were excluded from being shown adverts. This simple step allowed Dolce Gusto’s ad spend to penetrate further into new audiences. Additionally, the known owners were used for lookalike modeling to identify other users whose browsing habits matched those of the known customers. In the delivery of the campaign, the agency also closely watched which sites were delivering consistently high rates of viewability. These sites would be examined individually for the benefit they might bring to the campaign (highly relevant content, site quality, and amount of ad placements per page).
Results
By excluding all known customers and owners of Dolce Gusto machines the campaign was able to place advertising in front of almost entirely new visitors to Dolce Gusto’s website – 91 percent of all visitors were previously unknown to Dolce Gusto during the campaign’s delivery period. The campaign achieved an
84 percent viewability rate, which was 21 percent higher than the average rate as measured by the IAB (IAB, 2012)
Key lessons
Viewability is a measure that is more detailed than an impression in that it covers not just that an ad is shown but that the ad is shown in the viewable screen.
Types and formats of display advertising
The most common form of display advertising formats is banners. These have many sizes and are constantly evolving to cope with new screen sizes and resolutions, new devices, and also new ways to entice and capture the attention of web users. These are displayed in-page, which is to say that they are situated within the layout of the web page itself:
●● In-page banner adverts: these are the banner adverts that are ubiquitous around the web. They come in a variety of sizes and need to adhere to strict guidelines so that they can be delivered. These adverts can also be highly customizable to what an individual user has seen or done. In-page banners are typically animated and are designed and built to specifications laid down by the Internet Advertising Bureau (IAB). If an advert simply and passively animates on a page it is almost certainly a standard in-page banner.
A display advert that does anything else becomes referred to as rich media. This is a cover-all term used to describe any display advert that is interactive in any way (such as responding to a user hovering their cursor over the creative) or does anything more than simply existing next to content as described above:
●● In-page rich media: these are in-page adverts that have much more functionality or content than a standard banner. The most common examples are – Video adverts: where a full video can play inside the ad creative. – Expandable adverts: where the ad expands to take up more (or all) of the web page if the user interacts with it. These interactions can be a mouse-over (or hover) for a period of time or a click. Some formats can expand to take over all or most of the screen (especially in mobile advertising) and that space can be used for far more than graphics – a microsite could be hosted inside the ad, for example. – Data capture: adverts where the user can submit their e-mail address to sign up for a newsletter or receive a reminder of a product launch date. – Live information: such as prices of an airline route or remaining stock levels for a heavily discounted or extremely popular product, which can be piped into advert creative from product feeds and point of sale (POS) systems. – Mobile ad units: these can also take control of some of the phone’s features and sensors such as the accelerator and camera, which could be used to personalize or provide an element of gamification to an advert.
● In-stream: this is video creative that plays before, during, or after video content on the web. Depending on this positioning, these are commonly known as – pre-roll; – mid-roll; – post-roll.
Video advertising is extremely close to TV advertising in both the content and the form – ad slots are typical of a duration of either 15 or 30 seconds and it is common for advertisers to replicate their TV adverts completely. There are, as always in digital, ways to provide interactivity.
●● Skippable video: since 2012 YouTube has offered an additional form of video advertising called True-View (other video providers now offer similar solutions). These adverts can be skipped by the user, which brings three big advantages over traditional in-stream placements: – The skippable format results in users watching the ad who truly are interested in it. – It takes away the content length restrictions. As the user gets the opportunity to skip the ad, the broadcaster (YouTube) is happy for the creative to be any length up to 10 minutes. – Pricing: the advertiser only pays for adverts that have not been skipped.
The formats and guidelines can be found on the IAB’s website: www.iab.net.
Translate into Bengali
প্রোগ্রামেটিক বিজ্ঞাপন
প্রোগ্রামেমেটিক মিডিয়া কেনা এবং এর সাবসেট রিয়েল-টাইম বিডিং (আরটিবি) প্রদর্শনগুলির সম্মুখীন হওয়া সমস্যাগুলি সমাধান করতে অনেক এগিয়ে গেছে প্রোগ্রাম্যাটিক ক্রেতাদের উপলব্ধ হওয়ার সাথে সাথে প্রতিটি একক বিজ্ঞাপনের ছাপটি মূল্যায়নের অনুমতি দেয় (যেমন কোনও ব্যবহারকারীর ডিভাইস কোনও ওয়েব পৃষ্ঠা বা অ্যাপ্লিকেশন লোড করছে) এবং এই নির্দিষ্ট বিজ্ঞাপনের ছাপ সামগ্রিকভাবে এই প্রচারে ইতিবাচক অবদান রাখবে কিনা সে বিষয়ে সিদ্ধান্ত নিতে। বিজ্ঞাপনের পরিবেশের সাথে সম্পর্কিত যে কারণগুলির উপর ভিত্তি করে এটি সিদ্ধান্ত নেওয়া যেতে পারে বিজ্ঞাপনদাতা অতএব সুযোগটি প্রাসঙ্গিক কিনা তা নির্ধারণ করার জন্য নিম্নলিখিত বিষয়গুলি মূল্যায়ন করতে পারে:
ওয়েবসাইট;
নির্দিষ্ট ওয়েব পৃষ্ঠা;
চারপাশে নিবন্ধ বা ভিডিও প্রসঙ্গে;
ব্যক্তির অবস্থান এটির দিকে তাকিয়ে;
দিনের সময় বা সপ্তাহের দিন;
কম্পিউটার অপারেটিং সিস্টেম, মোবাইল অপারেটিং বা ডিভাইসের ধরণের এটি দেখা হচ্ছে;
সেই বিজ্ঞাপনটির স্থান নির্ধারণের পূর্বের দৃশ্যমানতার হারের উপর ভিত্তি করে সেই বিজ্ঞাপনটিকে ‘দৃষ্টিতে’ হিসাবে শ্রেণিবদ্ধ করার প্রবণতা;
●● পাশের বিজ্ঞাপনের সামগ্রীর ধরণটি (বিজ্ঞাপনদাতাকে এখানে কোনও বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য এটি বিপজ্জনক, মানহানিযোগ্য বা সম্ভাব্য নিন্দনীয়?)।
বা ব্যবহারকারীর পরিচিত বৈশিষ্ট্যগুলি যা পর্দার পিছনে রয়েছে:
তারা বিজ্ঞাপনদাতার কাছে পরিচিত?
যদি সিআরএম তথ্য ক্রয় প্ল্যাটফর্মের সাথে (চাহিদা-দিকের প্ল্যাটফর্ম, বা ডিএসপি হিসাবে পরিচিত) সাথে একত্রীকরণ করা হয় তবে তারা ঘন ঘন গ্রাহক, উচ্চমূল্যের গ্রাহক, নিম্নমানের গ্রাহক, বা যার কাছে তা নয় অ্যাডভার্ট দেখানোর মূল্য।
তারা বিজ্ঞাপনদাতার সাইটে কেনা শুরু করেছে এবং পুনর্নির্দেশ বার্তা দেখানোর যোগ্যতা রয়েছে কিনা।
●● তাদের ডেমোগ্রাফিক, মনস্তাত্ত্বিক এবং আচরণগত গুণাবলী (ডেটা সহ লক্ষ্য প্রদর্শনের উপরের অংশটি দেখুন)।
উদাহরণস্বরূপ, আপনি যদি টেলিভিশন বিজ্ঞাপন দিচ্ছেন তবে নিম্নলিখিত পরিস্থিতিতেগুলি ঘটতে পারে:
পরিস্থিতি এ: আপনার বিজ্ঞাপন আইফোনে প্রদর্শিত হবে তবে আপনার ওয়েবসাইটটি প্রতিক্রিয়াশীল নয়। সিদ্ধান্ত: অভিজ্ঞতাটি এতটাই দুর্বল হবে যে আপনি আপনার চিত্রের ক্ষতি করতে পারেন - এটি বিজ্ঞাপনটি দেখাবেন না।
পরিস্থিতি বি: আপনার বিজ্ঞাপনটি এমন কোনও ব্যবহারকারী দ্বারা দেখা হবে যারা নিয়মিত আপনার সাইটে যান তবে কখনও কিনে না।
সিদ্ধান্ত: তিনি বা তিনি কোনও গুরুতর গ্রাহক নন, কেবল একটি ব্রাউজার - বিজ্ঞাপনটি দেখান না।
●● পরিস্থিতি সি: ব্যবহারকারী গত সপ্তাহে একটি টিভি কিনতে শুরু করেছিলেন তবে ফ্যানেলটি থেকে বাদ পড়ে। সিদ্ধান্ত: একটি উত্তপ্ত সম্ভাবনা - তাদের চেষ্টা করা ক্রয়ে তাদের রূপান্তর করতে চেষ্টা করার জন্য একটি পুনঃনির্ধারণ বার্তা দেখান।
প্রচারাভিযানের পুরো জুড়ে এই সমস্ত বিকল্প ক্রেতাদের কাছে উপলভ্য। আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, বিজ্ঞাপনদাতাদের জন্য উদ্ঘাটনটি হ'ল তাদের এখন কেবলমাত্র তারা পছন্দ করে এমন বিজ্ঞাপনের ছাপ কিনতে হবে। লক্ষ্যযুক্ত তালিকা কেনা সর্বদা এটিকে একটি মাত্রায় সক্ষম করেছে তবে সেই লক্ষ্যবস্তু ইনভেন্টরির মধ্যে, বিজ্ঞাপনদাতার পণ্যের জন্য ভুল বয়সের সীমা, আয়ের সীমা বা লিঙ্গের লোক থাকতে পারে be আরটিবি ইমপ্রেশনগুলির ক্ষেত্রে, বিজ্ঞাপনদাতাকে সেই একক ছাপের জন্য একটি বিড জমা দেওয়ার বিকল্পও রয়েছে যাতে এটি কোনও মূল্যের পয়েন্টেও কেনা যায় যা প্রচারের লক্ষ্যেও উপকারী। প্রোগ্রামেটিক এবং আরটিবির মধ্যে পার্থক্য হ'ল প্রোগ্রামেটমেটিক স্বতন্ত্র ভিত্তিতে ছাপগুলি মূল্যায়নের ক্ষমতা সরবরাহ করে এবং আরটিবি সেগুলি কিছু ইমপ্রেশনগুলিতে নিলাম উপাদান যুক্ত করে। আরটিবি দ্বারা ক্রয় করা হয়নি এমন প্রোগ্রাম্যাটিক ইমপ্রেশনগুলি প্রায়শই মিডিয়াকে নির্দিষ্ট লক্ষ্যবস্তু বিকল্পগুলি বা সেই প্রকাশকের কাছে অনন্যতর পছন্দসই হারগুলি অ্যাক্সেস করার জন্য প্রকাশকদের সাথে ক্রয় করে। এই ব্যবস্থাগুলিকে বেসরকারী বাজার (পিএমপি) বলা হয়; তবে বিজ্ঞাপনদাতার এখনও অভিযানটির তাত্ক্ষণিক প্রয়োজনীয়তার সাথে খাপ খায় না এমন ছাপ না কেনার অধিকার রয়েছে। আরটিবি
উপাদান, প্রায়শই ওপেন এক্সচেঞ্জ ক্রয় হিসাবে উল্লেখ করা হয়, প্রবেশের ক্ষেত্রে খুব কম বিধিনিষেধ থাকে এবং উপরে তালিকাভুক্ত লক্ষ্যমাত্রা উভয় ক্ষেত্রেই প্রয়োগ করা যেতে পারে। মৌলিকভাবে এটি প্রোগ্রাম্যাটিক যা পুরো মিডিয়া প্রচারের একাধিক ডেটা এবং সিদ্ধান্ত গ্রহণের বিকল্পগুলিকে একত্রিত করে, এই ঠিকানাটিকে আজ প্রদর্শিত হয় ফলাফল অত্যন্ত কার্যকর প্রচারণা।
পটভূমি
নেস্টলির ডলস গুস্টো কফি-মেশিন ব্র্যান্ড দক্ষতা এবং তাদের প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের ফলাফলের উন্নতি করতে চেয়েছিল। লক্ষ্যগুলি ছিল নতুন শ্রোতাদের মধ্যে সচেতনতা বাড়ানো এবং একটি উচ্চ দর্শনীয়তার হারের সাথে একটি প্রচার চালানো (নীচে সংজ্ঞাটি দেখুন)।
কৌশল
নেস্টলির মিডিয়া এজেন্সি ডলস গুস্তোর প্রচার পুরোপুরি প্রোগ্রাম্যাটিক প্রযুক্তি ব্যবহার করে বিতরণ করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এটি এজেন্সি উভয়কে সরবরাহকে নিয়ন্ত্রণ করে
প্রচারাভিযানের কফি, খাবার, উপযুক্ত লাইফস্টাইল সাইটগুলিতে লক্ষ্যবস্তু করার লক্ষ্যে, এবং কম প্রাসঙ্গিক প্রাসঙ্গিকতার সাথে সাইটগুলিতে লক্ষ্য শ্রোতাদের সন্ধান করার জন্য। সম্ভবত আরও গুরুত্বপূর্ণ, এটি এজেন্সিটি ডলস গুস্তোর ওয়েবসাইট থেকে প্রচারের ডেলিভারিটি নির্দেশ করতে ডেটা সংকেত নিতে সক্ষম করেছে। এটি পরিচিত ডলস গুস্তো মেশিনের মালিকদের দমন করতে প্রোগ্রাম্যাটিক প্রযুক্তি ব্যবহার করেছিল। এই ব্যবহারকারীরা কেবলমাত্র প্রতিস্থাপন কফি ক্যাপসুল এবং অংশগুলি দেখছিলেন, যারা সাইটের সদস্যদের ক্ষেত্রে লগইন করেছেন এবং যারা সম্প্রতি একটি নতুন মেশিনের মালিকানা নিবন্ধন করেছেন। এই ব্যবহারকারীরা লক্ষ্যমাত্রার মানদণ্ডে অনেকগুলি ফিট করেও তাদের এডভার্ট দেখানো থেকে বাদ দেওয়া হয়েছিল। এই সাধারণ পদক্ষেপটি ডলস গুস্তোর বিজ্ঞাপন ব্যয়কে আরও নতুন শ্রোতাদের কাছে প্রবেশ করার অনুমতি দেয়। অতিরিক্ত হিসাবে, পরিচিত মালিকরা অন্য ব্যবহারকারীদের যাদের ব্রাউজিং অভ্যাসটি পরিচিত গ্রাহকদের সাথে মেলে তাদের সনাক্ত করতে লুকালাইক মডেলিংয়ের জন্য ব্যবহৃত হয়েছিল। প্রচার চালানোর সময়, এজেন্সিটি খুব ঘন ঘন নজরদারি করার জন্য কোন সাইটগুলি ধারাবাহিকভাবে উচ্চ হার সরবরাহ করে তা পর্যবেক্ষণ করেছিল। এই সাইটগুলি তারা যে প্রচারাভিযানে আনতে পারে তার জন্য পৃথকভাবে পরীক্ষা করা হবে (অত্যন্ত প্রাসঙ্গিক সামগ্রী, সাইটের গুণমান এবং প্রতি পৃষ্ঠায় বিজ্ঞাপন স্থাপনের পরিমাণ)।
ফলাফল
ডলস গুস্তো মেশিনের সমস্ত পরিচিত গ্রাহক এবং মালিকদের বাদ দিয়ে প্রচারটি ডলস গুস্তোর ওয়েবসাইটে প্রায় সম্পূর্ণ নতুন দর্শকদের সামনে বিজ্ঞাপন রাখতে সক্ষম হয়েছিল - প্রচারের বিতরণকালে সমস্ত দর্শনার্থীর ৯১ শতাংশ পূর্বে ডলস গুস্তোর কাছে অজানা ছিল। প্রচার একটি অর্জন
84৪ শতাংশ দর্শনযোগ্য হার, যা আইএবি দ্বারা পরিমাপ করা গড় হারের চেয়ে ২১ শতাংশ বেশি (আইএবি, ২০১২)
মূল পাঠ
দৃশ্যমানতা এমন একটি পরিমাপ যা একটি ছাপের চেয়ে আরও বিশদপূর্ণ যে এটি কেবল কোনও বিজ্ঞাপন দেখানো হয় তা নয় তবে বিজ্ঞাপনটি দৃশ্যমান পর্দায় প্রদর্শিত হয়।
প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের ধরণ এবং ফর্ম্যাট
প্রদর্শন বিজ্ঞাপন ফর্ম্যাটগুলির সর্বাধিক সাধারণ ফর্ম হ'ল ব্যানার। এগুলির অনেকগুলি আকার রয়েছে এবং ওয়েব স্ক্রিনগুলির দৃষ্টি আকর্ষণ করার জন্য এবং নতুন পর্দার আকার এবং রেজোলিউশন, নতুন ডিভাইসগুলি এবং প্রলুব্ধ করার এবং ক্যাপচার করার জন্য নতুন উপায়গুলির সাথে ক্রমাগত মোকাবিলা করার জন্য ক্রমাগত এটি বিকশিত হয়। এগুলি পৃষ্ঠায় প্রদর্শিত হয়, যা বলা হয় যে তারা ওয়েব পৃষ্ঠার বিন্যাসের মধ্যেই রয়েছে:
●● ইন-পৃষ্ঠা ব্যানার বিজ্ঞাপন: এই ব্যানার বিজ্ঞাপনগুলি যা ওয়েবের চারপাশে সর্বব্যাপী। এগুলি বিভিন্ন আকারে আসে এবং কঠোর গাইডলাইনগুলি মেনে চলতে হবে যাতে তাদের বিতরণ করা যায়। এই বিজ্ঞাপনগুলি পৃথক ব্যবহারকারী যা দেখেছে বা করেছে তার থেকেও অত্যন্ত স্বনির্ধারিত হতে পারে। ইন-পেজ ব্যানারগুলি সাধারণত অ্যানিমেটেড হয় এবং ডিজাইন করা হয় এবং ইন্টারনেট বিজ্ঞাপন ব্যুরো (আইএবি) দ্বারা নির্ধারিত স্পেসিফিকেশনগুলিতে নির্মিত হয়। যদি কোনও বিজ্ঞাপন সরলভাবে এবং নিষ্ক্রিয়ভাবে কোনও পৃষ্ঠায় অ্যানিমেট করে তবে এটি অবশ্যই একটি পৃষ্ঠা-তে ব্যানার।
একটি প্রদর্শন বিজ্ঞাপন যা অন্য কিছু করে ধনী মিডিয়া হিসাবে উল্লেখ করা হয়। এটি কোনও কভার-অল টার্ম যা কোনওরকমভাবে ইন্টারেক্টিভ যে কোনও প্রদর্শন বিজ্ঞাপনের বর্ণনা দেওয়ার জন্য ব্যবহৃত হয় (যেমন কোনও ব্যবহারকারীকে সৃজনশীলতার উপরে তাদের কার্সারকে ঘুরিয়ে দেওয়ার মতো প্রতিক্রিয়া জানান) বা উপরে বর্ণিত সামগ্রীর পাশে কেবল বিদ্যমান কিছু বাদে:
-ইন-পৃষ্ঠা সমৃদ্ধ মিডিয়া: এগুলি ইন-পৃষ্ঠা বিজ্ঞাপনগুলি যা মানক ব্যানারের চেয়ে অনেক বেশি কার্যকারিতা বা সামগ্রী রয়েছে। সর্বাধিক সাধারণ উদাহরণগুলি - ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি: যেখানে বিজ্ঞাপনের ভিতরে একটি সম্পূর্ণ ভিডিও খেলতে পারে। - প্রসারণযোগ্য বিজ্ঞাপনগুলি: যেখানে ব্যবহারকারী এটির সাথে ইন্টারঅ্যাক্ট করে যদি ওয়েব পৃষ্ঠার আরও (বা সমস্ত) গ্রহণের জন্য বিজ্ঞাপনটি প্রসারিত হয়। এই মিথস্ক্রিয়াগুলি সময় বা একটি ক্লিকের জন্য একটি মাউস-ওভার (বা হোভার) হতে পারে। কিছু ফর্ম্যাটগুলি সমস্ত বা বেশিরভাগ স্ক্রিনের (বিশেষত মোবাইল বিজ্ঞাপনে) দখল করতে প্রসারিত হতে পারে এবং সেই স্থানটি গ্রাফিক্সের চেয়ে অনেক বেশি ব্যবহৃত হতে পারে - উদাহরণস্বরূপ, একটি মাইক্রোসাইট বিজ্ঞাপনের অভ্যন্তরে হোস্ট করা যেতে পারে। - ডেটা ক্যাপচার: বিজ্ঞাপনগুলি যেখানে নিউজলেটারে সাইন আপ করতে বা পণ্য প্রবর্তনের তারিখের অনুস্মারক গ্রহণ করতে তাদের ইমেল ঠিকানা জমা দিতে পারে ad - লাইভ তথ্য: যেমন কোনও এয়ারলাইন রুটের দাম বা ভারী ছাড়যুক্ত বা অত্যন্ত জনপ্রিয় পণ্যের জন্য অবশিষ্ট স্টক মাত্রা, যা পণ্য ফিড এবং বিক্রয় কেন্দ্র (পস) সিস্টেমগুলি থেকে বিজ্ঞাপন ক্রিয়েটিভের মধ্যে পাইপ করা যায়। - মোবাইল বিজ্ঞাপন ইউনিট: এগুলি ফোনের কিছু বৈশিষ্ট্য এবং সেন্সর যেমন এক্সিলারেটর এবং ক্যামেরার নিয়ন্ত্রণও নিতে পারে, যা কোনও বিজ্ঞাপনে গামিফিকেশনের উপাদান সরবরাহ করতে বা ব্যক্তিগতকৃত করতে ব্যবহৃত হতে পারে।
● ইন-স্ট্রিম: এটি ভিডিও ক্রিয়েটিভ যা ওয়েবে ভিডিও সামগ্রীর আগে, সময়কালে বা পরে প্লে করে। এই অবস্থানের উপর নির্ভর করে এগুলি সাধারণত - প্রি-রোল হিসাবে পরিচিত; - মিড রোল; - পোস্ট-রোল
ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি সামগ্রী এবং ফর্ম উভয়ই টিভি বিজ্ঞাপনের খুব কাছাকাছি - বিজ্ঞাপন স্লটগুলি 15 বা 30 সেকেন্ডের সময়কালের জন্য সাধারণত এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের পক্ষে তাদের টিভি বিজ্ঞাপনগুলি সম্পূর্ণরূপে প্রতিলিপি করা সাধারণ। ডিজিটাল হিসাবে বরাবরের মতো, ইন্টারঅ্যাক্টিভিটি সরবরাহ করার উপায় রয়েছে।
বাদ দেওয়া যায় এমন ভিডিও: ২০১২ সাল থেকে ইউটিউব ট্রু-ভিউ নামে ভিডিও বিজ্ঞাপনের একটি অতিরিক্ত ফর্ম সরবরাহ করেছে (অন্যান্য ভিডিও সরবরাহকারীরা এখন একই ধরণের সমাধান দেয়)। এই বিজ্ঞাপনগুলি ব্যবহারকারীর দ্বারা এড়ানো যেতে পারে, যা প্রচলিত ইন-স্ট্রিম প্লেসমেন্টগুলির চেয়ে তিনটি বড় সুবিধা নিয়ে আসে: - এড়াতে সক্ষম ফর্ম্যাটটির ফলশ্রুতিতে ব্যবহারকারীরা সত্যই আগ্রহী এমন বিজ্ঞাপনটি দেখছে। - এটি সামগ্রীর দৈর্ঘ্যের সীমাবদ্ধতাগুলি সরিয়ে দেয়। ব্যবহারকারীর বিজ্ঞাপনটি এড়িয়ে যাওয়ার সুযোগ পাওয়ার সাথে সাথে ব্রডকাস্টার (ইউটিউব) সৃজনশীল 10 মিনিটের বেশি দৈর্ঘ্যের হতে পেরে খুশি। - মূল্য নির্ধারণ: বিজ্ঞাপনদাতা কেবলমাত্র সেই বিজ্ঞাপনগুলির জন্য অর্থ প্রদান করেন যা এড়ানো হয়নি।
ফর্ম্যাট এবং গাইডলাইনগুলি আইএবির ওয়েবসাইটে: www.iab.net পাওয়া যাবে।
No comments